12 dejstev o gradnji medveda

Delavnica Build-A-Bear, ustanovljena leta 1997, je morda edina franšiza, v kateri vas spodbujajo, naj zaposlenim rečejo, naj jo napolnijo. Podjetje je specializirano za medvedke po meri, ki ponujajo vse od očal do vonjev. Z več kot 400 trgovinami po vsem svetu in 160 milijoni prodanih medvedov je pravi čas, da se ukvarjate z ljubkovanji. Oglejte si 12 dejstev o njihovih medvedih, zloglasnem stroju za polnjenje in o tem, kako je Sean Penn oblekel svojega medvedka.

1. Build-A-Bear je začel s Beanie Babies.

Adam Bettcher, Getty Images za Build-A-Bear

Nekdanja predsednica Payless Shoe Source Maxine Clark je nakupovala z 10-letno hčerjo svoje prijateljice Katie, ko so se odločili iskati Beanie Babies. Čeprav je bila sredina devetdesetih let prejšnjega stoletja in je Beanie Mania v polnem razcvetu, drobnih zbirateljskih predmetov ni bilo nikjer na vidiku. Plucky Katie je bila brez strahu in opazila je, da jih bo enostavno narediti. Clarka je presenetila ideja - trgovina, v kateri bi si kupci lahko naredili svoje plišaste plišaste izdelke - in samo devet mesecev kasneje odprl prvo trgovino Build-A-Bear.

2. Koncept Build-A-Bear je bil pogosto posneman, vendar nikoli uspešno podvojen.

Build-A-Bear je prevladoval na maloprodajnem trgu (veriga je leta 2003 prinesla približno 50 milijonov dolarjev dobička iz poslovanja), vendar uspeh ni bil vse pozitiven. Clark se je morala spoprijeti tako s kopiranti kot s predlogi, da od Katie ni dobila ideje. Po navedbahForbes, solastnica Basic Factory Bear Bear tožila Clarka zaradi kršitve avtorskih pravic in zlorabe poslovne skrivnosti leta 1999 in trdila, da je leta 1995 videla njegovo trgovino ob Paynesu v okolici Minneapolisa in kasneje ponudila, da ga odkupi. Clark je povedalChicago Tribuneda je predlagala nakup, vendar nikoli ni storila ničesar nezakonitega. Oba sta se zunaj sodišča (zaupno) poravnala leta 2001Tribuneje tudi poročal, da je Build-A-Bear pošiljal grozilna pisma drugi plišasti verigi Friends 2B Made zaradi kršitve blagovne znamke in morebitne zmede med potrošniki.

3. Voditelji Build-A-Bear so znani kot 'medvedi'.

Getty Images

V pisarnah podjetja Build-A-Bear ni nikoli nevarnosti, da bi jim zmanjkalo medvedskih besed. Njihove pisarne v St. Louisu so znane kot 'medvedi', vse izvršno osebje je uradno navedeno z nazivi, kot so glavni izvršni medved, glavni medved za človeške vire in glavni operativni medved. Samo kriminalist Voin Todorović je zaslužen brez krznene oznake. Zdi se, da fant ni preveč zabaven.

4. Otroški svetovalni odbor Build-A-Bear je sestavljen iz dejanskih otrok.

Medtem ko številna maloprodajna podjetja, usmerjena v mladino, izvajajo tržne raziskave, je Build-A-Bear naredil še korak več, tako da je v svoj svetovalni odbor za mladičke vključil do 20 otrok, starih od 6 do 14 let. Otroci kritizirajo oblačila in oglaševalske strategije ter pomagajo pri prenovi trgovine v letu 2015. Leta 2002 je Clark dejal, da trgovine 'ničesar ne naredijo, ne da bi prejele njihov prispevek.' Podjetje še vedno ohranja stike s svetovalci, ki so zrasli iz vloge, in pravi, da ceni njihove povratne informacije.

5. Škatle Build-A-Bear so bile navdihnjene pri Happy Meals.

Mabel Lu, Flickr // CC BY-ND2.0

V svoji avtobiografiji iz leta 2006, ki je bila neizogibno naslovljenaMedvedje potrebe poslovanja, Je Clark opisala, kako je naletela na značilno škatlo za odvoz domov, v kateri se prevaža vsak Build-A-Bear. 'Vedno mi je bilo všeč, kako McDonald's pakira svoj Happy Meal,' je zapisala, 'skupaj s hamburgerjem, krompirčkom, pijačo, in zabavno igračo - v eno pametno oblikovano škatlo. ' Čeprav medvedi nimajo krompirčka, je Clark lahko škatle (poimenovane Cub Condos) prodala na debelo ceneje, kot bi jo stale papirnate vrečke. Pomagajo tudi pri oglaševanju blagovne znamke, ko se otroci vidijo, da se v nakupovalnih središčih vozijo po njih.

6. Na Build-A-Bear lahko medvede oborožite.

V veliki meri zahvaljujoč pogodbi o licenci za prevoz najstniških želv Ninja žel, Build-A-Bear ponuja vrsto orožja, ki ga lahko kupite ne glede na pacifizem vaše živali. Na voljo so nunchucks, katane in sais. Medvede lahko namestite celo za svoje Hulk Hands.

7. Build-A-Bear 'Stuffer' je 7 metrov visok behemot.

Adam Bettcher, Getty Images za Build-A-Bear

Pred tem je bil promoviran velikanski pripomoček, ki sili nadevanje poliestra v novorojene medvede, že prej skrit v trgovinah: Build-A-Bear je septembra 2015 predstavil prenovo trgovine, da bi z edinstvenim gledališkim gledališčem pritegnil več prometa izkušnjo, ki ima 7 metrov visok stroj za polnjenje. Ko je podjetje prvotno odprlo prve prodajalne, je moralo spremeniti stroj za polnjenje blazin.

zakaj so nekateri obrazi zamegljeni na pd v živo

8. Build-A-Bear je za pravo opico naredil nadomestno mater.

Ko so slišali, da je opica DeBrazza v Kentu v angleškem živalskem vrtu preveč bolna, da bi skrbela za svoje novorojene potomce, so britanske pisarne Build-A-Bear podarile polnjeno opico, v kateri je bilo 'utripajoče' elektronsko srce. Pliš je bil namenjen ponovitvi, kako dojenček opica čuti srčni utrip svoje matere.

9. Sean Penn je oblikoval medvedka Build-A-Bear.

Getty Images

Novembra 2014 je operacija Bobbi Bear - dobrodelna organizacija, ki se osredotoča na dobro počutje otrok - povabila številne znane osebnosti, da prilagodijo svoje medvedke Build-A-Bear za zbiranje sredstev na dražbi. Janet Jackson, predsednik Bill Clinton in sir Elton John so bili med tistimi, ki so sprejeli ponudbo. Toda Sean Penn's je bil najbolj grozljiv: medved je bil močno tetoviran in videti je nedostopen.

10. Video Build-A-Bear o globalnem segrevanju je prestrašil otroke.

V želji po povečanju aktivnosti v družabnih medijih je Build-A-Bear leta 2009 izdelal in distribuiral vrsto videoposnetkov, v katerih je prikazan Božiček, ki se razburja o globalnem segrevanju. En polarni medved mu reče, da s hitrostjo, ko se led topi, 'Severnega pola do božiča ne bo več'. Seveda je nekatere otroke zaskrbela zamisel o odpovedi božiča. Ko so podjetju očitali, da je njihovo mlado demografsko kategorijo uvedel težko temo in ni ostal objektiven, so se strinjali, da bodo videoposnetke odstranili.

11. Build-A-Bear nehote prodaja oblačila za hišne ljubljenčke.

Adam Bettcher, Getty Images za Build-A-Bear

Z vrsto modnih oblačil v velikosti, ki so prijazne do hišnih ljubljenčkov, ni čudno, da se nekateri ljubitelji živali ustavijo v Build-A-Bear in naredijo nekaj, ki ni plišasta. Po navedbahForbes, se je v franšizi povečalo število odraslih, ki se ustavijo, da bi kupili oblačila izključno za svoje pse. Podjetje ne podpira prakse, vendar pravi, da bo v prihodnosti morda razmislilo o ponudbi niti za hišne ljubljenčke.

12. Promocija Build-A-Bear Pay Your Age je zdaj odporna na solze.

V zadnjih letih je bil Build-A-Bear ogrožen zaradi izvedbe promocije Pay Your Age, ki je medvedkom ponudila popust glede na otrokovo starost. Če so stari 6 let, je njihov polnjeni prijatelj le 6 USD. Na žalost je bilo povpraševanje tako veliko, da so bile vrste dolge in da je veliko otrok ostalo praznih rok in jecalo. Leta 2019 je podjetje prešlo na sistem loterij, ki je članom nagradnega programa ponudil priložnost, da osvojijo vstopnico, ki jo je mogoče unovčiti za promocijo. Podjetje je v partnerstvu z Walmartom, ki je bilo na voljo na večini lokacij Walmarta, izdalo tudi posebnega vnaprej polnjenega medveda v višini 6,50 USD.

Dodatni viri:
Medvedje poslovne potrebe: graditi podjetje s srcem.