Članek

12 osvežilnih dejstev o Coca-Coli

top-leaderboard-limit '>

Večina farmacevtov priznava, da bo skoraj vse, kar zmešajo, groznega okusa. Najbolj spektakularna izjema: Coca-Cola, aromatizirani sirup v kombinaciji z gazirano vodo, ki ga je leta 1886 izumil lekar Atlante John S. Pemberton in je postal ena najbolj priljubljenih osvežilnih pijač sodobnega sveta. Oglejte si nekaj dejstev o slavni zgodovini kokakole, zakaj jim je nekoč pomagal Pepsi in kako so polnilci razvili nekatere najbolj objemljive krivulje na svetu.

1. Včasih je bilo BREZPLAČNO.

Medtem ko se je Pembertonova brezalkoholna pijača sčasoma izkazala za hit na soda fontanah, je bil bolj idejni človek kot trženjski strokovnjak: Coca-Cola je leta dolga leta klonila, dokler poslovnež po imenu Asa Griggs Candler ni prevzel posla po Pembertonovi smrti leta 1888. Za večjo ozaveščenost je Candler prodajnim zastopnikom razdelil kupone, ki so bili brezplačni. Ko so ga ljudje poskusili, so se vračali po še več - in nato po pet centov na kozarec.

2. SLAVIČNA STEKLENKA JE BILA IZVORNO OBLIKOVANA KOT KAKAV.

iStock

Candler je bil nedvomno boljši poslovnež od Pembertona, vendar je naredil en pomemben napačen korak. Na prelomu stoletja so Coca-Colo običajno prodajali v lekarnah in lekarnah kot pijačo iz vodnjaka. Ko so se polnilci obrnili na Candlerja, da bi ugotovili, ali bi ga rad dovolil, da ga razdelijo v steklene posode, je Candler tako malo pomislil, da jim je dovolil, da so pijačo zapakirali za samo en dolar.

Njegova nenamerna radodarnost se je izkazala za koristno za polnilce po vsej državi, vključno s konkurenčnimi gaziranimi pijačami: pojavilo se je toliko izstopajočih blagovnih znamk, da so potrošniki imeli težave, da jih ločijo od prave stvari. Za lajšanje težave je Coke partnerjem, ki polnijo steklenice, svetoval, naj poskušajo najti obliko, ki bi jo prepoznali po občutku, ko bi nekdo potopil roke v ledenik. Polnilnica v Indiani je leta 1916 oblikovala kozasto stekleno posodo v obliki kakavovih zrn. Niso vedeli, da Coca-Cola dejansko vsebuje kakav. (Uporabljala je koko, ki je vsebovala kokain v sledovih, dokler je podjetje ni odstranilo približno leta 1900.) Kljub temu je steklenica postala ikonična in Candler je nastopil na visoki noti: Potem ko je istega leta zapustil podjetje, je postal župan Atlante.

3. PRIMARIL JE MESTO ZA DOJENCE.

Čeprav so danes nekateri resnejši vplivi gaziranih pijač na zdravje dobro dokumentirani, navdušenci nad kokakolo iz poznih 1800-ih niso bili ravno zaskrbljeni zaradi učinkov sladkorne vode na dojenčke. Napornim dojenčkom so včasih dajali kapljice pijače v upanju, da bi jih lahko pomirila.

4. NOVA KOLAŠKA V resnici DOLGO OBSTOJA.



Wrightov tisk in trženje

Medtem ko je bila tragična zgodba prvencev New Coke iz leta 1985 dobro dokumentirana, se mnogi ne zavedajo, da se je Coke zelo, zelo dolgo držal ideje o alternativni formuli. Potem, ko so potrošniki nekaj mesecev po prvem nastopu New Coke podjetju prisilili, da mu povrne prvotni okus - preizkusnim tržnim subjektom, ki so ga podprli, nikoli niso rekli, da bo zamenjal original, ga je podjetje poskušalo preimenovati v Coca II in ga še naprej ponujalo polnilcem. do leta 2002. Morda je bilo v upanju, da se bo obstojnost obrestovala: revidirana formula naj bi vsebovala manj sestavin in je bila cenejša za pridelavo kot Coke Classic. Če bi se potrošniki zbrali, bi podjetje lahko prihranilo več kot 50 milijonov dolarjev na leto.

poimenujte državo, ki se konča v stan

5. LONČE SO IZUMILI ZA VOJNIKE.

Edina stvar, ki je bolj razširjena od posebnih steklenic Coke, so njene aluminijaste pločevinke, ki so se rodile iz nuje: podjetje jih je pripravilo, da bi jih lahko poslali v oborožene sile v tujino. Medtem ko so bili potrebni materiali praktični, so bili med drugo svetovno vojno razporejeni in jih podjetje ni moglo izdelati za vojake, dokler se konflikt ni končal. Priročni in enostavno distribuirani, jih je Coca-Cola začela ponujati civilnim strankam leta 1960.

6. ENKRAT SO NAREDILI JASNO KOKSO ZA RUSKEGA GENERALA.

Nick Amoscato prek Flickr // CC BY 2.0

Globalna širitev kokakole se je pospešila med drugo svetovno vojno, ko so postavili polnilnice posebej za potrebe oskrbe moških v tujini. Distribucija je pritegnila pozornost tudi tujih potrošnikov: general Dwight Eisenhower je kokakolo predstavil Georgyu Žukovu, ruskemu generalu, ki se je upiral nacističnim silam. Žukov mu je bil všeč, vendar se je bal, da se bo Rusija iz obdobja stalinističnega obdobja namrštila ob njegovem uživanju izrazito ameriškega in kapitalističnega izdelka. Zahteval je, da mu Coca pijačo pripravi v navadni steklenici in da brezbarvna spominja na vodko; Koks je upošteval. Rusi so različico Classic dobili šele leta 1985.

7. POSKUSILI SO ZAMENITI KAVO.

Ko je Coca-Cola spoznala, da je dober del njihovih strank - po eni oceni 12 odstotkov - zjutraj namesto kave zaužili njihovo sladko kofeinsko pijačo, so se odločili, da bodo začeli agresivno marketinško kampanjo, ki se bo promovirala kot jutranji pick-up. . 'Coca-cola zjutraj' je bila uvedena v več testnih mestih leta 1988 z mislijo, da bi bilo lažje ujeti hladno pločevinko sode kot vročo skodelico vode. (Družba je bila previdna, da ni trdila, da bi soda lahko nadomestila pomarančni sok. V lasti so imela Minute Maid.)

8. ENKRAT NAPOLNIJO KONSTRUKCIJE Z ZANIMLJIVO VODO.

Leta 1990 je Cola pripravil drago promocijsko kampanjo, imenovano 'MagiCans'. Ko so potrošniki kupili sodo, so lahko nabavili posebno na vzmet napolnjeno pločevinko, razdeljeno v zvitek, vreden od 1 do 500 dolarjev. Da bi zagotovili, da kupci ne morejo prepoznati teže 'pravega' koksa od teže nagradne posode, ga je podjetje napolnilo z raztopino, ki je sestavljena iz vode, klora in amonijevega sulfata. Čeprav je bilo okusa in vonja nesramno, da bi odvračalo od pitja, so ga nekateri potrošniki vseeno požrli - in nato zagrozili s tožbo. (Rival Pepsi je vodil podobno tekmovanje, vendar se ni obremenjeval z napačno usmeritvijo: potrošnikom je dal samo številko, ki jo je treba poklicati, da zahteva nagrado.)

9. PEPSI SO JIH ODPORILO.

Leta 2006 sta bila dva uslužbenca Coca-Cole ujeta, ko sta poskušala prodati konkurenčno poslovno skrivnost podjetja Pepsi, vključno z informacijami o pijači, ki je še v razvoju, v zameno za naraščajočo vrsto izplačil s 5000 na 75.000 dolarjev. Zaposleni so predali zaupne papirje in celo tekoči vzorec nekomu, za katerega so mislili, da je izvršni direktor Pepsija: bil je agent FBI-ja. Pepsi je na ponudbo opozoril Coca Colo in FBI. Tiskovni predstavnik Pepsija je za CNN dejal, da mora biti konkurenca 'poštena in zakonita'. Oba gazirana poslovna vohuna sta prejela pet in osem let zapora.

10. POMAGALI SO, DA NAJ MAX GLAVO postanejo ZVEZDA.

Najboljša mala shramba

Nenavaden, psevdoanimirani lik Max Headroom je kot navidezna televizijska zvezda v Veliki Britaniji leta 1985 ustvarila diskografska hiša Chrysalis. Ko je Coca-Cola začutila svojo privlačnost za mlade potrošnike, je istega leta Headca licencirala Coca-Cola in ga postavila v središče njihove oglaševalske kampanje. s serijo reklam v režiji Ridleyja Scotta. Coke pravi, da so mesta pomagala Headroomu pridobiti 76-odstotno stopnjo prepoznavnosti med najstniki.

11. TAJNA FORMULA RES NI VELIKE TAJNE.

Veliko je bilo narejenega o tem, kako močno je Coca-Cola v desetletjih varovala svojo formulo. Poimenovan '7X' naj bi bil nameščen v poslovnem trezorju in dostopen le vodilnim direktorjem. Leta 2011 NPRTo ameriško življenjeje sporočil, da so na recept naleteli v časopisih atlantskega zgodovinarja Charlesa Salterja, ki ga je videl na kopici dokumentov, ki pripadajo izumitelju kokakole Johnu Pembertonu. Poleg tekočega ekstrakta koke pijača domnevno vključuje limonino olje, cimetovo olje, muškatno orešček in karamelo. Kot odgovor na medijsko razburjenje je Coke vztrajal, da gre, če sploh, za staro različico rešitve - a nikoli niso priznali, ali so seznam sestavin NPR preverili glede na njihovo lastno.

12. Želite najboljši koks? POSKUSITE MCDONALDA.

iStock

Dva velikana potrošniških izdelkov sta se pridružila že od leta 1955, ko je lastnik McDonald’s Ray Kroc stopil v stik s podjetjem glede zagotavljanja vododnih pijač za svojo rastočo verigo trgovin s hitro hrano. Coke je od takrat sodeloval z Golden Arches pri razvoju menijev (kot so napitki) in jim celo dovoljuje, da uporabljajo svoje poslovne zmogljivosti pri globalni širitvi. Najboljša ugodnost od vsega pa bi lahko bila s samo pijačo. Po navedbahNew York Times, Coca-Cola dostavlja svoj sirup na mesta McDonald’s v posodah iz nerjavečega jekla, ne v običajne plastične vrečke, ki jih uporabljajo drugi dobavitelji. Rezultat naj bi bil najokusnejša, sveža koka-kola na voljo.

Ta del je prvotno deloval leta 2016.