Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Članek

7 dejstev o resničnem J. Petermanu in njegovem katalogu oblačil po pošti

top-leaderboard-limit '>

18. maja 1995Seinfeldv zavest pop kulture vnesel lik, ki je večji od življenja. V filmu 'Understudy' ima Elaine (Julia Louis-Dreyfus) priložnostno srečanje z J. (Jacopo) Petermanom (John O'Hurley), magnatom po katalogu oblačil po pošti, čigar nagnjenost k okrašenemu, vrhunskemu dialogu je pustila Elaine gledalci pa ohlapni in navdušeni. Kaj velikoSeinfeldoboževalci se še vedno morda ne zavedajo, da Peterman v oddaji temelji na resničnem magnatu kataloga po pošti z imenom J. (John) Peterman.

V času 90-ih let J. Peterman Company bi videli oblačila iz kataloga, ki bi jih nosili A-listi, kot so Clint Eastwood, Paul Newman, Oprah Winfrey, O'Hurley (seveda) in Tom Hanks, za katerega je bilo znano, da je bral izbire iz slikovitih opisov kataloga na glas svoji ženi. Čeprav je od takrat doletelo vzpone in padce, podjetje J. Peterman posluje še danes.

Tu je sedem najbolj zanimivih dejstev o človeku in katalogu - žal, lastniški priročnik -, ki nosi njegovo ime.

1. J. Peterman je sanjal, da bi bil igralec baseballa.

Preden je vstopil v poslovni svet, je Peterman igral drugo in tretjo osnovo v manjših ligah. Leta 1963 je 22-letni novinec igral za Kingsport Pirates, leta 1965 pa je bil pri Batavia Pirates. Poškodba noge ga je prisilila, da je obesil rokavico, vendar je njegova strast do športa ostala: leta 2018 se je v katalogu pojavila Nokona Infielder's Glove. Z 289 dolarji se morda zdi nekoliko drago, vendar je dejansko na spodnjem koncu ročno izdelane rokavice Nokona.

2. Vsakdanji prašni plašč je sprožil domišljijo J. Petermana.

Peterman in njegov pokojni poslovni partner Don Staley sta se preizkusila v številnih poslovnih podvigih, od katerih je bila večina zelo nenavadnih in nišnih - na primer proizvodnja pivskega sira in celjenje bolnih sobnih rastlin -, preden so našli tisto, ki je kliknila. Navdih je bil na videz vsakdanji izdelek: plašč, ki ga je Peterman kupil med potovanjem v Jackson Hole v Wyomingu. Ko ga je Peterman videl prvič, se je spomnil, da ga je Staley pogledal in rekel: 'Veš, Peterman, bolj si mi všeč, ker nosiš ta plašč.' Pravi podjetnik je Peterman videl izjemno v navadnem.

Plašč je bil 'romantičen, drugačen,' je zapisalHarvard Business Reviewleta 1999. Pritegnil je toliko občudovanja vrednih pogledov tujcev, da je Peterman ugotovil, da je njegova privlačnost morda dovolj močna, da bi si jo ljudje želeli. Kmalu sta Peterman in Staley kupovala prašnike in jih prodajala prek oglasov v lokalnih časopisih v Kentuckyju. Res so se prebili, ko je oglas vNew Yorkervodila do 70 prodaj. Do danes Horseman's Duster ostaja glavna sestavina podjetja J. Peterman.

zakaj ne bi smeli reči blagoslovi vas

3. J. Peterman se ni zmenil za nasvet, da bi zaničil svoj katalog.

Do leta 1987 se je Peterman in Staleyjeva dejavnost pošiljanja po pošti že začela. Če pa bi dvojica upoštevala nasvete, ki so jih takrat ponujali, v katalogu nikoli ne bi bilo cvetlične kopije izdelka, ki bi mu pomagala, da se je izstopala na trgu.

Peterman se je med intervjujem z Rackedom leta 2018 spomnil, da so strokovnjaki v kataloškem podjetju njemu in Staleyju rekli, naj bo njihova kopija kratka in enostavna, saj bralci ne bodo imeli potrpljenja za nič drugega kot za 'specifikacije izdelka, kakšna tkanina je to , kakšne velikosti. ' Dvojica je šla v nasprotno smer in se odločila za romantične pripovedi, ki so vsakemu oblačilu dali zgodbo, ne glede na to, ali berete o obleki, izdelani v Indiji, za 229 ameriških dolarjev, ali ameriški klobuk za 18 dolarjev, za katerega družba pravi, da vam ne bo razneslo glave 'Tudi če se znajdete zaokrožiti Ognjeno zemljo.'

kaj se zgodi, ko ubiješ smrdljivega hrošča

4. Katalog J. Peterman z razlogom uporablja ilustracije svojih oblačil.

Za razliko od večine katalogov po pošti podjetje J. Peterman oblačila prikazuje izključno z ilustracijami in ne s fotografijami. In ilustracije niti ne prikazujejo osebe, ki nosi predmet. Toda ilustratorja oblačil Valerio Anibaldi in Carolyn Fanelli uporabljata modele, ko začneta delati na predmetu, skicirata figure, oblečene v oblačilo, in fotografirata, preden jo naredita v gvašu.

'Vedno si poskušam predstavljati, kdo, kako, kje in zakaj ima oseba kos, ki ga označujem,' Anibaldi o svojem postopku pove Trini Radio. »Obstaja samo en element - oblačilo -, a veliko možnosti. Običajno pošiljam različne 'vizualne zgodbe'. Na primer jarek, ki hodi z držo ali ležerno vržen na tla. '

Fanelli, ki že več kot 30 let prispeva ilustracije v katalog, se mu zdijo posebej zahtevna vsakodnevna oblačila. »Začnem s skico s svinčnikom, da zajamem pozo in držo, ki bi bila primerna za vsak predmet. Najbolje je, če je izdelek modeliran, 'pravi za Trini Radio.' To je še posebej pomembno pri zelo preprostih in na videz dolgočasnih predmetih. Težko je [narediti] tiste privlačne in zaželene videz ter zahteva veliko poskusov. '

Kar zadeva odločitev, da se fotografij držijo ilustracij njihovih oblačil, je Peterman pojasnil, da to ni nujno bolj kot kar koli drugega. 'Ralph Lauren je edini, ki lahko s svojo fotografijo vzbudi čustva, za fotografiranje te fotografije pa plačuje 150.000 USD na dan,' je dejal Peterman. 'Tega ne moremo storiti, zato smo dobili umetnika.'

5. Tekstopisec J. Peterman ure in ure raziskuje vsako oblačilo, preden dobi besedo navzdol.

Leta 2017 se je dolgoletna stranka in oboževalka J. Peterman Jennifer Schmitt prijavila na tekmovanje za pisanje 'najkrajše zgodbe' na Facebook strani podjetja. Ne samo, da je zmagala na natečaju, ampak je tudi nadaljevala s tekstopisjem, kar je privedlo do zaposlitve kot kreativni direktor. Pisanje v značilnem slogu, ki je zaščitni znak kataloga Peterman, je 'toliko izziv kot avantura,' pravi Schmitt. »Spuščam se po številnih čudnih zajčjih luknjah [raziskovanje vsakega predmeta], vendar te podrobnosti podpirajo čustva zgodbe in pomembno je, da jih pravilno uredimo. John Peterman mi je nekoč rekel, da bi moral copywriter v idealnem primeru pol dneva raziskovati, preden začne pisati kopijo. '

Za Schmitt je lastno raziskovanje in pridobitev osnovnih informacij o vsakem kosu ključnega pomena za pretok blagovnih znamk v opisih izdelkov. 'Neizmerno pomaga vedeti, ali je trgovec našel originalni izdelek v trgovini z blagom v Parizu ali Barceloni ali našel obrtnika v Wyomingu ali Indiji, ki nam je ponovil usnjeno torbo iz 19. stoletja,' nadaljuje Schmitt. »Mogoče lahko sestavimo, kdo bi nosil originalni kos in kakšno življenje je živel. Ali vlakna izvirajo z Aranskih otokov in kako dolgo nazaj? Ta izvor, ko je na voljo, daje našim čustvenim navdušenjem in romantiki našim oblačilom in kopiji.

6. Pravi J. Peterman se je spoprijateljil z njimSeinfeldRazličica J. Petermana.

Kljub impresivnemu življenjepisu, ki vključuje omejevanje na Broadwayu, je John O’Hurley neizbrisno povezan s svojo upodobitvijo Petermana naSeinfeld. Lik je bil tako priljubljen, da se je O'Hurley po prvem nastopu vrnil še 19 epizod. Za razlikoSeinfeldPeterman, urbani dendi z brezhibno negovano grivo belih las in nagnjenostjo k floridnemu dialogu, je pravi Peterman, lakonični dolgoletni prebivalec Lexingtona v Kentuckyju, ki ga med intervjuji potapljajo v tobak in prisegajo.

poskusite, všeč vam bo komercialno

Igralec je sčasoma spoznal pravega J. Petermana in moška sta ga zadela, ne samo, da sta postala prijatelja, ampak tudi poslovna partnerja. Ko je družba J. Peterman leta 1999 razglasila stečaj, je bilo njeno premoženje in blagovna znamka prodana na dražbi trgovcu Paulu Harrisu. Toda nekaj več kot leto dni po tem je Harris bankrotiral, Peterman pa je bil tam, da je odkupil svojo blagovno znamko le za delček, za katerega je šla leta 1999. Med vlagatelji, ki jih je Peterman postavil v nakup, je bil O'Hurley, ki je rekel, da tej priložnosti preprosto 'ni mogel reči ne'.

7. J. Peterman je poskušal ustvariti pravega Urbanega Sombrera.

Kot pravi podjetnik Peterman raziskuje vse načine, ko gre za promocijo ali vstajenje svojega podjetja. Leta 2016 je sprožil kampanjo Kickstarter, da bi vrnil Mod Flapper Dress in Café Racer Jacket, dve klasiki iz njegovega kataloga. Predstavil je še eno: smešno prevelik - in smešno imenovan - Urban Sombrero. Sombrero ni bil dejansko Petermanov izdelek, temveč izumSeinfeldpisatelja Alec Berg in Jeff Schaffer.

Po prvem nastopu Urbana Sombrera, ki ga je bilo nemogoče prezreti v epizodi 'Pregledi', je Peterman več ljudi pozval, naj klobuk uresniči. Čeprav je 720 ljudi kampanji Kickstarter podarilo 100.933 ameriških dolarjev, ta ni dosegla cilja 500.000 dolarjev.