Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Članek

Kako je bil Appleov oglas Super Bowl iz leta 1984 skoraj preklican

top-leaderboard-limit '>

Pred več kot 30 leti je Apple reklamo Super Bowl opredelil kot kulturni pojav. Pred Super Bowlom XVIII igre ni nihče gledal 'samo za reklame' - a en epski televizijski spot, ki ga je režiral znanstvenofantastična legenda Ridley Scott, je vse to spremenil. Preberite o notranji zgodbi reklame, ki je pretresla svet oglaševanja, čeprav je Appleov upravni odbor sploh ni hotel voditi.

AD

Če je še niste videli, je tu nejasna različica YouTube:

'ZAKAJ 1984 NE BO KOT1984'

Slogan 'Zakaj 1984 ne bo takšen kot' 1984 'se nanaša na roman Georgea Orwella iz leta 19491984, ki je predvideval distopično prihodnost, ki jo nadzira televizijski 'Veliki brat'. Slogan sta napisala Brent Thomas in Steve Hayden iz oglaševalskega podjetja Chiat Day leta 1982, par pa ga je poskušal prodati različnim podjetjem (vključno z Appleom za računalnik Apple II), vendar sta bila večkrat zavrnjena. Ko je Steve Jobs leta 1983 zaslišal smolo, je bil prodan - videl je Macintosh kot 'revolucionaren' izdelek in želel je, da se oglaševanje ujema. Jobs je IBM videl kot velikega brata in želel Apple postaviti kot zadnjo priložnost, da se izogne ​​IBM-ovi prevladi v industriji osebnih računalnikov. Mac naj bi bil predstavljen konec januarja 1984, teden dni po Super Bowlu. IBM je že imel vzdevek 'Big Blue', zato so bile vzporednice, vsaj z Jobsom, preveč okusne, da bi jih lahko zamudili.

Thomas in Hayden sta napisala zgodbo o oglasu: vidimo svet z umom nadzorovanih, premešanih moških, vseh v sivi barvi, strmečih v video zaslon, na katerem je obraz Velikega brata, ki se oglaša o 'navodilih za čiščenje informacij'. Osamljena ženska, oblečena v živahne rdeče kratke hlače in belo brezrokavniko (z logotipom Mac), teče od policijske policije in vozi po velikem bratu. Tik preden jo je policija prijela, je na zaslon Velikega brata položila kladivo in ga razbila tik po tem, ko je zapisal: 'Prevladali bomo!' Uničenje Velikega brata osvobodi misli množice, ki dobesedno vidijo svetlobo in jim poplavijo obraze, ko zaslona ni več. Le osem sekund preden se enominutni oglas zaključi, pripovedovalec na kratko omenja besedo »Macintosh« v ponovitvi tega prvotnega gesla: »Apple Computer bo 24. januarja predstavil Macintosh. In videli boste, zakaj leto 1984 ne bo kot leta 1984. 'Prikaže se logotip Apple, nato pa smo zunaj - nazaj v igro.

Leta 1983 je Jobs v predstavitvi o Macu oglas predstavil razveseljeni publiki zaposlenih v Appleu:

biči bi prebili zvočno oviro

'... Zdaj je leto 1984. Zdi se, da si IBM želi vse. Apple naj bi bil edino upanje, ki bi IBM ponudilo denar za svoj denar. Trgovci, ki so IBM sprva sprejeli z odprtimi rokami, se zdaj bojijo IBM-ove prihodnosti, ki jo nadzira in nadzira. Vse bolj se obračajo na Apple kot na edino silo, ki jim lahko zagotovi prihodnjo svobodo. IBM si želi vsega in pištole usmerja na svojo zadnjo oviro za nadzor industrije: Apple. Bo Big Blue prevladoval nad celotno računalniško industrijo? Celotna informacijska doba? Je imel George Orwell prav približno leta 1984? '

Po prvem ogledu oglasa je Appleova publika popolnoma zbežala (skočite na približno 5-minutno mejo, da boste priča nemirnemu navijanju).

SKINHEADS, METAC ZA RAZPRAVO IN SCI-FI DIREKTOR

Chiat Day je najel Ridleyja Scotta, katerega znanstveni film iz leta 1982Iztrebljevalecje imel distopični ton, ki so ga iskali (inTujectudi ni bilo tako slabo). Scott je oglas posnel v Londonu z dejanskimi skinheadi, ki so igrali neme plešaste moške - plačevali so jim 125 dolarjev na dan, da so sedeli in strmeli v Velikega brata; tistim, ki so še imeli lase, so plačevali, da so si za snemanje britli glave. Anya Major, metalka diska in igralka, je bila vloga ženske s kladivom v veliki meri zato, ker je dejansko zmogla z njo.

Programer Mac Andy Hertzfeld je napisal program Apple II 'za utripanje impresivnih številk in grafov na zaslonu [Big Brother]', vendar ni jasno, ali je bil njegov program uporabljen za zadnji film. Film je za snemanje stalo šokantnih 900.000 ameriških dolarjev, Apple pa je med predvajanjem Super Bowla rezerviral dve vrhunski igralni režiji, kar je pomenilo več kot milijon dolarjev.

KAJ IZVAJALCI V MISLI JABOLKE

Čeprav sta se Jobsu in njegovi marketinški skupini (skupaj z ostalimi ljudmi na njegovi interni predstavitvi iz leta 1983) oglas všeč, ga je Appleov upravni odbor sovražil. Po prvem ogledu oglasa je član uprave Mike Markkula predlagal, da se Chiat Day odpusti, ostali člani upravnega odbora pa so bili podobno impresionirani. Potem se je izvršni direktor John Sculley spominjal reakcije po predvajanju oglasa za skupino: 'Ostali so se samo pogledali, omamljeni izrazi obrazov ... Večina jih je menila, da je to najslabša reklama, kar so jih kdaj videli. Všeč mu ni bil niti en zunanji član uprave. ' Sculley je Chiatu ukazal, naj proda razprodani čas Super Bowla, ki so ga kupili, toda glavni Chiat Day Jay Chiat se je tiho uprl. Chiat je kupil dve reži - 60-sekundni v tretjem četrtletju, da se prikaže celoten oglas, in 30-sekundni, da bi ponovili urejeno različico. Chiat je prodal le 30-sekundni igralni avtomat in zatrdil, da je prepozno prodati daljšega. Z neupoštevanjem navodil svoje stranke je Chiat utrdil Appleovo mesto v oglaševalski zgodovini.

Ko je soustanovitelj Applea Steve Wozniak slišal, da je oglas v težavah, se je ponudil, da sam poviša polovico stroškov prenosa, rekoč: 'Vprašal sem, koliko bo to stalo, in [Steve Jobs] mi je povedal 800.000 USD. Rekel sem: 'No, plačal bom polovico, če hočeš.' Mislil sem, da gre za težavo s podjetjem, ki upravičuje izdatke. Menil sem, da bi moral imeti oglas, ki je tako velik kos znanstvene fantastike, priložnost, da ga vidimo. '

Toda Wozu ni bilo treba plačati denarja; izvršna ekipa se je končno odločila, da bo za Mac začela izvajati 100-dnevno oglaševalsko ekstravaganco, začenši z oglasom Super Bowl - navsezadnje so že plačali, da so ga posneli, in so bili zaljubljeni v čas predvajanja.

KAJ VSAKO JE MISLIL VSE

Ko se je oglas predvajal, je izbruhnila polemika - gledalci so ga radi ali sovražili, kar je spodbudilo val medijske pokritosti, ki je vključeval novice, ki predvajajo oglas kot del njegovega pokrivanja, kar je privedlo do dodatnih 5 milijonov dolarjev v 'brezplačnem' času za oglas. Vsa tri nacionalna omrežja in nešteto lokalnih trgov so objavili novice o oglasu. '1984' je postal kulturni dogodek in je služil kot načrt za prihodnje predstavitve izdelkov Apple. Trženjska logika je bila briljantno preprosta: ustvarite oglaševalsko kampanjo, ki je sprožila polemike (na primer z namigovanjem, da je bil IBM kot Veliki brat), mediji pa bodo vaš začetek zajemali brezplačno, kar bo okrepilo sporočilo.

Celoten oglas se je enkrat predvajal v času Super Bowla XVIII (22. januarja 1984), vendar je potekal tudi mesec prej - 31. decembra 1983 je operater TV postaje Tom Frank oglas predvajal na KMVT v zadnji možni časovni reži pred polnoči, da bi se lahko kvalificiral za oglaševalske nagrade iz leta 1983. * (Vse nagrade, ki jih je osvojil oglas, bi pomenile večjo pokritost z mediji.) Apple je plačal za prikaz oglasa v kinodvoranah pred filmskimi napovedniki, kar je še povečalo pričakovanje za začetek Mac-a. Poleg vsega tega je bila 30-sekundna različica predvajana po vsej državi po prvem nastopu na Super Bowlu.

Advokat Chiat Day Steve Hayden je spomnil: 'Na prvih 10 ameriških trgih smo izvedli 30-sekundno različico filma' 1984, poleg tega pa z res otroško potezo na 11. trgu - Boca Raton na Floridi, sedež IBM-ovega oddelka za osebne računalnike. . ' Član ekipe Mac Andy Hertzfeld se je spomina na oglas končal z besedami:

„Teden dni po predstavitvi sistema Macintosh je Apple organiziral januarsko sejo upravnega odbora. K sodelovanju je bilo povabljeno izvršno osebje Macintosha, ki ni vedelo, kaj lahko pričakuje. Ko so Mac-ovci vstopili v sobo, so se vsi na upravni plošči dvignili in jim izrekli bučne aplavze ter priznali, da se niso motili v reklami, in ekipi čestitali za fantastično predstavitev.

Chiat Day je želel, da se reklama kvalificira za prihajajoče oglaševalske nagrade, zato so jo 15. decembra 1983 ob 1. uri zjutraj oddali na majhni televizijski postaji v Twin Falls, Idaho, KMVT [napačno; glejte spodaj za posodobitve o tem -ed]. In zagotovo je prejel prav vse možne nagrade, vključno z najboljšo reklamo desetletja. Dvajset let kasneje velja za eno najbolj nepozabnih televizijskih reklam, ki so jih kdaj posneli. '

NEVARNO NADALJEVANJE 1985

Leto kasneje je Apple znova zaposlil Chiat Day, da bi ustvaril uspešnico za svojo linijo izdelkov Macintosh Office, ki je bila v bistvu datotečni strežnik, mrežna oprema in laserski tiskalnik. Novi oglas, ki ga je režiral brat Ridleyja Scotta Tony, se je imenoval 'Lemmings', v njem pa so sodelovali poslovneži z zavezanimi očmi, ki so žvižgali neustrezno različicoSneguljčica's' Heigh-Ho ', ko sta si sledila s pečine (sklic na mit o samomoru lemingov).

Jobsu in Sculleyju oglas ni bil všeč, toda Chiat Day jih je prepričal, da ga objavijo, in poudaril, da odbor tudi zadnjemu oglasu ni bil všeč. Toda v nasprotju z vznemirljivim, mogočnim sporočilom oglasa '1984' je 'Lemmings' neposredno žalil poslovne stranke, ki so že kupile računalnike IBM. Bilo je tudi nenavadno dolgočasno - ko je bil predvajan na Super Bowlu (z Jobsom in Sculleyjem), se ni nihče odzval. Oglas je bil neuspešen in Apple je celo predlagal objavo tiskanih opravičilThe Wall Street Journal. Jay Chiat je ustrelil, rekoč, da bo Chiat, če se bo opravičil, kupil oglas na naslednji strani in se opravičil za opravičilo. Bila je zmeda:

20-LETNA OBLETNICA

Leta 2004 je bil oglas posodobljen za lansiranje iPoda. Edina sprememba je bila ta, da je ženska s kladivom zdaj poslušala iPod, ki je med tekom ostal pripet na pas. Lahko si ogledate tudi to različico:

NADALJNJE BRANJE

Chiat Day adman Lee Clow je dal intervju o oglasu, ki je zajemal nekaj tega gradiva.

kateri od teh klasičnih romanov je imel prvi osnutek, ki ga je leta 1936 pojedel avtorjev pes?

Oglejte si odličen prvoosebni račun oglasa člana ekipe Mac Andy Hertzfeld. Podoben račun (vendar z vidika Jobsa z vidika več) najdemo v biografiji Stevea Jobsa, še bolj poglobljen pa je vČitalnik kopalnic Mac.Čitalnik kopalnic Macni več natisnjen; v spletu si lahko preberete odlomek, vključno s filmi QuickTime iz obeh različic oglasa in videoposnetkom iz zakulisja. Končno boste morda uživali v letu 2004ZDA danesčlanek o oglasu in poudaril, da so se v tem Super Bowlu prikazovali tudi oglasi za druge računalnike (vključno z Atari, Radio Shack in IBM-ovim novim PCjr).

* = Opomba o predvajanju leta 1983

Nadgradnja:Hvala Tomu Franku, ker je pisal, da je popravil moje prejšnje napačne izjave glede prvega datuma predvajanja te reklame. Kot lahko vidite v njegovem komentarju spodaj, so Hertzfeldovi komentarji zgoraj (in datumi, navedeni v drugih računih, ki sem jih videl) napačni. Spremljajte nas za prihajajoči intervju s Frankom, v katerem bomo razpravljali o tem, kako je bilo voditi oba '1984 'in 'Lemmings 'preden so bili na Super Bowlu!

2. posodobitev: Zgodbo za tem prispevkom lahko preberete v Chrisovi knjigiBloger ostane.

Ta objava se je prvotno pojavila leta 2012.