Nadomestilo Za Znamenje Zodiaka
Znanalnosti Snovi C.

Ugotovite Združljivost Z Znakom Zodiaka

Članek

Ustna zgodovina: Ko me je tikal Elmo, je vladal svetu

top-leaderboard-limit '>

Lokacija: Walmart Supercenter, Fredericton, New Brunswick, Kanada. Datum: 14. december 1996. Žrtev: uslužbenec skladišča Robert Waller. Poškodbe: Zlomljeno rebro, vlečena stegenska kost in pretres možganov.

Vzrok za sprejem v nujno sobo: Tickle Me Elmo.

27-letni referent je med počitniško naglico delal čez noč, ko ga je množica nenavadnih kupcev opazila, kako se je hihitala in vibrirala. Sledila je bliska, zaradi katere je izgledal, kot da je bil ravno v lažji prometni nesreči. Nekdo mu je celo strgal mednožje s kavbojk. Nazadnje je zagledal belo Adidasovo supergo, ki ga je brcnila v obraz, preden je izgubil zavest.

Kupci in prodajalci na drobno po vsej Severni Ameriki so se trudili, da bi dobili Tycovo nujno igračo v prazničnem času. Tickle Me Elmo je združil privlačnostSezamova ulicazlomljeni lik - tri leta in pol stara pošast z očarljivo odrezanim govorom - z novo zasnovo, ki mu je omogočala, da ga je 'tikal', dokler ni bil praktično zadihan.

Bilo je neverjetno čudovito in nemogoče ga je dobiti: Tyco, ki je pričakoval skromen uspeh, se je znašel v najemu zasebnih letal, da bi hitreje dobil inventar s Kitajske; John Gotti Jr. je na naslovnicah skrivnostnega prevzema Elma v Queens Toys 'R' Us; grožnje z bombami so poklicali Tyco; eden Elmo je izginil s policijske postaje v New Yorku; za oblikovalca igrač, ki je po letališčih prevažal dele, je bil osumljen Unabomber.

Ko je Hasbro to zimo znova izdal igračo za novo generacijo otrok, smo sestavili izumitelje, oblikovalce, tržnike in strokovnjake iz industrije, ki so Tickle Me Elmo pomagali narediti eno največjih zgodb o uspehu v zgodovini igral, da bi govorili o tem, kako krznena rdeča pošast je postala pojav pop kulture - tak, ki bi ga starši dobesedno stopili čez koga.

I: TICKLISH

Žgečka šimpanz. Prispevek Strong, Rochester, NY

Z zanimanjem za umetnost in diplomo iz klinične psihologije je Ron Dubren že 15 let izdeloval družabne igre in igrače. Skupni prijatelj ga je seznanil s pokojnim Stanom Cluttonom, ki je imel številna podjetja na položajih za izumitelje. Clutton je bil vedno pripravljen prisluhniti Dubrenovim idejam, vendar je le redko rekel kaj drugega kot 'ne'. V poslu z igračami to ni nič nenavadnega, a vseeno je bilo razveseljivo, ko je Dubren, ki je imel le skromen uspeh pri igrah, kot je Babble On, končno slišal, da je Clutton rekel 'da' prototipu, ki ga je naredil: smehljivemu primatu z imenom Tickles the Chimp.

Ron Dubren (soizumitelj): En dan sem bil v parku in gledal kup otrok, ki so se žgečkali. Prinesel je otroške spomine - kako rad sem žgečkal ali me žgečkalo. Ponavadi je prišlo do neke vrste kopičenja tega smejalnega vrčka, dokler ga preprosto ne izgubite. Mislil sem, da bi bila to odlična igrača.

Patricia Hogan (kustosinja, Močni državni muzej igre): Bilo je nekaj precedensa za vgradnjo elektronike v plišaste igrače. Tam je bil Teddy Ruxpin, ki je imel v trupu kasetofon. Zgodbo je otrokom prebral kot nekakšen nadomestni knjižničar.

Dubren: Ne morem vam povedati, zakaj sem uporabil šimpanz. Šimpanze sem nekako povezal s smehom, ali pa sem morda J. Fred Muggsa videl naDanesoddaja, ko sem bil otrok. Nevem.

Mark Johnson-Williams (oblikovalec elektronike): Že leta sem se ukvarjal z oblikovanjem za Tyco. Govorile so lutke, odkar si lahko vlekel vrvico. Kar je naredilo to drugačno, je bil pravi zvok in prava osebnost.

Dubren: Zvok je v tistem trenutku postajal poceni za igrače. Spuščali smo se v zvočne čipe. Izdelati ga je bilo predrago, zato je imel prototip kabel, priključen na računalnik.

Johnson-Williams: Kasneje sem v bistvu napisal program za vezje, ki motorju pove, kaj naj naredi. Naredil sem govorni Kid z zaplato.

Dubren: Poklical sem [soizumitelja] Grega Hymana, ki je bil tonski mojster in je pred kratkim izgubil poslovnega partnerja. Prvotna ideja je bila šimpanz, ki vas je žgečkal, vendar ni bil izvedljiv. Z Gregom sva delala na razvoju prototipa, s katerim sva se razkazala. Zavrnilo nas je 12 različnih podjetij.

Dubren, ki posel z igračami imenuje 'posel neuspeha', ni bil odvrnjen. Končno je leta 1994 prišel k Cluttonu, ki je delal kot podpredsednik trženja v oddelku Tyco's Preschool.

Dubren: Pokazali smo ga Stanu in njegov takojšen odziv je bil: 'To bi bilo super kot Elmo, vendar nimamo pravic.'

Janice Yates (nekdanja podpredsednica za trženje in razvoj, predšolska šola Tyco): Imeli smo plastične pravice. Hasbro je imel plišaste pravice.

Dubren: Srečanje je trajalo približno 15 minut, preden me je Stan napotil k drugemu moškemu iz Tyca, Geneu Murthi. Vedel je, da ima družba pravico do Looneyja Tunesa. Tistega dne sem spoznal Gene.

Gene Murtha (nekdanji podpredsednik marketinga, Tyco): Takoj mi je bilo všeč, kar je imel. Nekako je spominjalo na Radovednega Georgea.

Dubren: Pogledal ga je in rekel: 'To bi bilo super, da me tikneš.'

Kaj je še ostalo od Tickle Me Taz. Prispevek Strong, Rochester, NY

Murtha: Mislim, da nisem rekel Ronu, vendar sem mislil, da bi bil to odličen produkt za našo licenco Looney Tunes, ki smo jo imeli takrat.

Jahte: Koncept je bil, ko je prišlo, da ga enkrat žgečkate in se bo smejalo. Še drugič ga žgečkajte in bolj se je smejalo. Še tretjič ga žgečkajte in postalo je histerično.

Dubren: To stopnjevanje je bilo pomembno. Samo smeja se vedno močneje in močneje. Bil je začetek, sredina in konec.

Murtha: Mogoče bi se že ozrli na Tickle Me Tweety. Toda takrat je Warner Bros potiskal tasmanskega hudiča in opravil vse vrste raziskav, ki so pokazale, kako priljubljen je bil. Fantje so mu bili všeč. Trg je s Tweetyjem dosegel točko nasičenosti. Bilo je veliko Tweetyja.

Johnson-Williams: Nihče ne želi skrbeti za tasmanskega hudiča. Nočete biti njegov prijatelj.

Murtha: Naredili smo prototip Taza. Delovalo je z elektroniko in vsem. Imeli smo nekoga, ki je glasovno simuliral njegov godrnjavi smeh. Spomnim se, da sem ga odnesel v Warner Bros. in rekli so: 'Ja, v redu.' Z njihove strani ni bilo nepozabno. Lahko bi imeli licenco Tickle Me pod svojo lastnino.

Kljub Murthinemu navdušenju Taz ni dobil priložnosti, da bi postal igrača leta, ki jo mora imeti.

Hogan: Ko pomislite na ta lik, se vam žgečkanje ne zdi niti najmanj združljivo.

Jahte: Tazu je bilo dobro, imel je noro osebnost, toda med ocenjevanjem se je Tyco odločil, da ne bo podaljšal licence Warner Bros.

Murtha: V tistih časih Tyco ni imel e-poštnega sistema. Vsi smo komunicirali po faksu. Spomnim se, da sem bil po urah v pisarnah v New Yorku - to sem bil jaz, Stan in še nekaj drugih. Šel sem mimo faksa in izpljunilo je obvestilo, da je Tyco razpustil dogovor z Warner Brosom. Stopil sem do Stana in rekel: 'Zakaj ne vzameš tega in narediš Tickle Me Big Bird?' In rekel je: 'Ne, šlo bi za žgečkanje Elmo.' In do te točke so že dobiliSezamova ulicadovoljenje.

Dubren: Tip, za katerega je delal Stan, [nekdanji predsednik Tyca] Martin Scheman, je imel idejo, da bi nadaljeval dovoljenjeSezam Ulicain ustvarite elemente, ki jih bodo promovirali na televiziji. Marty je šel k Stanu in rekel: 'Potrebujem funkcijo.' In Stan je rekel: 'Imam idejo.'

Jahte: Imeli smo dolgoročno razmerje s plastičnimi igračami zaSezamdovoljenje. Odnos se je povečal in dali so nam priložnost, da se potegujemo za plišasti del in postanemo glavni imetnik licence igrač.

Ann Kearns (nekdanja podpredsednica, licenciranje, Sezamova delavnica): StoryMagic Big Bird je bil res naša prva velika stvar. Bilo je precej nizkotehnološko, a je izjemno uspelo. Preden se je pojavil Elmo, je bila Big Bird zvezda šova. Bil je najpomembnejši 6-letnik, Elmo pa najpomembnejši 3-letnik.

Delavnica sezama

Dubren: Stan me je poklical: 'Ugani kaj?' Takrat sem prišel z Elmovim zakonom: Vse, kar lahko gre pravilno, bo šlo prav.

Jahte: Od takrat, ko se je vrnil k nam, smo se vsi počutili najbolje, da bi koncept najbolje uporabili pri Elmu.

Murtha: Vesel sem bil, da ga je prevzel Stan. Narejeno je bilo 70 odstotkov. Lahko sem prevzel notranje razvojne stroške, ki so znašali med 50.000 in 100.000 dolarji, in jih preselil na stopnjo dobička in izgube Stana.

Bruce Maguire (izvršni direktor, Freeman PR): Elmo v resnici še ni bil preveden v igrače.

Jahte: Elmo je začel prihajati v ospredje naprejSezamova ulica. To je bilo okoli leta 1995. Bil je vedno bolj priljubljen med starši in otroki.

Kearns: Sprva nismo delali veliko izdelkov Elmo, v začetku devetdesetih pa so nas začeli klicati starši. 'Moj otrok ima rad Elmo, moj otrok hoče spat z Elmo.'

Dubren: Ob uri,Sezamova ulicaje bila nekako zaspana licenca za igrače. Dojemali so jih kot poučne, to pa je smrtni zvok za igrače.

zakaj so nehali izdelovati furbije

Johnson-Williams: Lik je moral biti dovolj dolgo, da so ga ljudje lahko iskali.

Murtha: Celoten lik se je spremenil z Elmojevo kožo. Dalo mu je nežen, ljubeč ambient.

Jahte: Njegov lik se je prepustil smehu in hihitanju. Bilo je popolno.

II: DOBRE VIBRACIJE

Prispevek Strong, Rochester, NY

Začela so se dela na tem, da bi Tickle Me Taz postala Tickle Me Elmo v začetku leta 1995, s pričakovanjem, da bo pripravljena na prvenec februarja 1996 na sejmu igrač v New Yorku. Dubren in Hyman sta licencirala svoj koncept in bi jima plačala licenčnino, čeprav bi se končni rezultat bistveno razlikoval od Tickles the Chimp.

Dubren: Glede tega nimam lastniškega občutka. Veliko se je spremenilo, razvilo in izboljšalo.

Johnson-Williams: Imam laboratorij blizu glavne ulice in tam so okna. V nekem trenutku so bili Elmovi preobleke povsod brez elektronike. Videti je bilo, kot da je eksplodirala tovarna igrač. Ljudje bi šli mimo in šli: 'Kaj se je zgodilo?'

Murtha: Naslednji kosi, ki so jih vstavili, so bili čudoviti.

Jahte: Za ogled koncepta smo pripeljali našo oglaševalsko agencijo. Bob Moehl je prišel na sestanek. Pogledal je igračo in nastala je le mrtva tišina.

Maguire: Šlo je za linijski pregled. Spomnim se, da sem bil tam. Rekli so: 'To bo naša glavna stran.'

Bob Moehl (oglaševanje): Kot oglaševalec sem rekel, da je škoda denarja za oglaševanje zvočne igrače. Pri televiziji gre za gibanje. Stvar bi moralapremakniti.

Jahte: Rekel je: 'To je čudovito, super je, toda televizija je vizualni medij.' In odšel je.

Maguire: Bob je rekel: 'Super je, toda ali se lahko treseš kot trebuh Božička?' Ta ena majhna sprememba se je tako izplačala.

Dubren: Mislim, da se je nekdo spomnil, da je videl tresečo opico, ki je bila na trgu.

Neil Friedman (nekdanji predsednik vrtca Tyco): Pregled linij je bil približno čas, ko sem vstopil v družbo. Ta mehanizem je postal tretja komponenta.

Jerry Cleary (nekdanji podpredsednik, prodaja, predšolska vzgoja Tyco): Ob skupnem smehu in tresenju sem mislil, da imamo nekaj prepričljivega.

Skrivnost Elmovega uspeha: vibrirajoča zvočna škatla.

Johnson-Williams: Pokazali so mi to trepetajočo, kričečo opico, pokazali so mi Elmo in me prosili, naj zgradim enega z vsemi temi elementi.

Jahte: Spomnim se, da so ljudje takrat imeli na mizi tiste stare flip telefone. Med zvonjenjem so vibrirali in se tresli. In ugasnila je žarnica.

Dubren: Moja žena je dejansko zagledala Šimpanza Tickles in rekla: 'Ali ne bi bilo super, če bi se stresel?' Rekel sem: 'Ja, toda nihče ne bo vložil takega denarja.'

Kot pri večini dajalcev licenc je tudi Otroška televizijska delavnica - ki je pozneje spremenila ime v Sezamova delavnica - močno zaščitila svojo intelektualno lastnino.

Jahte: Resni pomisleki so biliSezam. Niso bili prepričani, ali hočejo, da se Elmo trese, če bi starši mislili, da ga je napadl. To je bil pogovor med več sestanki, ki jih je osvojil.

Kearns: Tega se ne spomnim. Morda je o tem govorila s kom drugim. Spominjam se, da smo želeli zagotoviti, da je bilo tresenje omejeno na hihitanje, zato se je treslo le, ko se je hihitalo, nato pa se je ustavilo. Brez tega ni razloga, da bi se telo gibalo.

Johnson-Williams: Bil je pogovor z Janice o tem, kako spraviti motor, da zažene malo, nato še malo, nato pa zažene polno.

Dubren: Preizkusili so ga pri mamicah in nihče se ni zmenil, da bo zaradi motorja znašal 30 dolarjev namesto 20 dolarjev.

Jahte: Naredili smo nekaj neformalnih raziskav in noben od staršev ni mislil, da je Elmo napadel.

Johnson-Williams: To počne vsak dajalec licence. Vsak. Spomnim se, da je moralo eno podjetje ustaviti proizvodnjo na Minnie Mouse, ker je imel njen lok devet pik. Disney je rekel: 'Ne, ona jih ima 11. Začni znova.'

Dubren: Bilo je veliko izplačilo ali konec presenečenja. Vibracija je tisto, zaradi česar se ljudje začnejo smejati skupaj z njimi.

Johnson-Williams: V nekem trenutku smo mu rekli: 'Nehaj, nehaj me tikati.' In v tem je bilo nekaj zloveščega. Elmo je otrok in ne morete imeti otroka, ki bi rekel: 'Nehaj, nehaj.'

Hogan: Skoraj vsi imamo spomine na žgečkanje ali žgečkanje. Zabavno je, a tudi nekoliko neprijetno. Tam je napetost, ki je del pritožbe. Elmo se je tega spomnil.

Johnson-Williams: Prototip sem odpeljal nazaj, da jim pokažem. So profesionalni ljudje iz igrač. Ni tako, kot da bi ploskali.

grac_rahi preko eBaya

Medtem ko je bilo treba veliko uspeti, da bi Tickle Me Elmo uspel, bi bila ključna sestavina zamisel, da bi starši in njihovi otroci lahko videli Elmo v akciji, preden bi zapravili 29,95 USD.

Jahte: Martin Scheman je v maloprodaji ustvaril koncept »Try Me«, kar pomeni, da izdelek predstavite potrošniku v embalaži z vključenimi baterijami, tako da ga lahko pritisnete in dobite predstavitev. To je bil kritičen del Tickle Me Elmo.

Murtha: Ne bi rekel, da izvira, vendar je bilo to obvladovanje. Veliko poskusiti smo morali, ker predšolska šola Tyco ni oglaševala na televiziji.

Friedman: Tovarno sem prisilil, da je vstavila baterije, ker sem hotel, da gre za preizkus.

Maguire: Hodili bi po hodniku, stiskali njegovo roko, on pa bi se smejal kar na polici.

Johnson-Williams: To je bila razmeroma nova ideja. Ena izmed mojih teorij, ko sem pisal program, je bila, da ima večina ljudi pozornost manj kot osem sekund. Tickle Me Elmo bi moral priti do udarne črte v krajšem času od tega. Vse dlje in ljudje odhajajo.

Dubren: Try Me je pokazala vse o igrači. Smeji se, stopnjuje, začne se tresti in takoj ga dobiš.

Jahte: Lahko bi ga doživeli na maloprodajni ravni, vendar ne bi izrabil baterij. Inženirstvo nas je opozorilo, da uporabljamo življenjsko dobo baterije za igračo z zvokom in motorjem. Zaskrbeli so jih zaradi prazne baterije v maloprodaji, če bi se igrala igrala v polnem načinu.

Johnson-Williams: Ko ga odnesete domov in izvlečete kabel, se bo predvajal v polnem načinu.

Medtem ko je Johnson-Williams delal na tem, da se je Elmo smejal in tresel v pravem razmerju, so ga včasih prekinili klici ali obiski njegove pisarne v Half Moon Bay v Kaliforniji s strani Zveznega preiskovalnega urada. Sumili so ga, da je Unabomber.

Jahte: Bil sem na letalu za San Francisco z vedrom delov, ko sem se sestal z Markom. Na letališču so me zasliševali, ker sem imel vse te žice, baterije in trakove. Vprašali so me, koga bom videl. Tako so dobili Markovo ime.

Johnson-Williams: FBI je imel v bistvu 10.000 ljudi na seznamu, eden od načinov, kako priti na to, pa je bil naročiti kup elektronskih delov. Poskušali so ga najti in vrgli čim širšo mrežo.

Starr Blog City

Dubren: Mediji so se lotili tega in ga spremenili v njega kot ustvarjalca Tickle Me Elmo. Mora biti malo neprijetno.

Johnson-Williams: Bilo je nekaj smešnih naključij. Videli so ga v Utahu, menda, istočasno, ko sem v Utahu snemala reklamo za igrače. Nekega dne je rekel, da bo razstrelil San Francisco in potem sem odletel v San Francisco. Vsakih nekaj tednov pokličejo in vprašajo.

Po 18-letnem iskanju je FBI 3. aprila 1996 ujel Unabomberja Teda Kaczynskega. Čeprav je to olajšalo Johnson-Williamsa, je naraščal pritisk na osrednjo ekipo Tyco Preschool, ki še nikoli ni bila obtožena, da je ponudila tako visoko -profil element.

Murtha: Ta delitev Tyca je veljala za nekakšnega pastorka. Bilo je kritično srečanje, na katerem smo štirje ali pet sedeli z Dickom Grayom, izvršnim direktorjem, v Gramercy Parku. In nas je v bistvu grdil in grdil.

Jasno: Mislim, da nas je izzival, kar je bila njegova naloga. Razprava je potekala o tem, kdo jo bo promoviral.

Murtha: Pokazali smo mu Elmo in mislili, da imamo nekaj posebnega in želimo poskrbeti za oglaševanje. Ne bi dovolil. Mislil sem, da bomo odpuščeni.

Jasno: V toliko besedah ​​nam je rekel, da ne vemo, kaj počnemo. In potem so končno premislili.

Murtha: To je približno takrat, ko je Neil Friedman prišel [kot predsednik predšolske ustanove Tyco]. Imel je zelo trdno oko, na kaj se bo potrošnik odzval.

Jasno: Elmo je bil končan, ko je Neil prišel v podjetje, vendar je odlično prodal prodajo.

Friedman: To ni bilo storjeno. Embalažo je bilo treba še oblikovati, dela pa je bilo še več.

Maguire: Takrat ni bila njegova žena, toda Amanda Friedman je oblikovala originalni Tickle Me. Številni ljudje so postali življenjski prijatelji, ko so delali na tem.

Potisnite me Tickle Me Elmo, ki se je začel februarja 1996 na sejmu igrač v New Yorku, letni prireditvi za podjetja in kupce, da bi dobili idejo, kaj bo prineslo prihajajoče leto.

Jahte: Spominjam se, kako sem se takrat zelo noseča igrala na Sejmu igrač. Predstavljal sem ga kupcem in imel sestanke. Odziv je bil pozitiven, ni pa bil: 'O, moj bog, imamo fenomen.' Bilo je: 'V redu, luštno je, super.'

Johnson-Williams: Kup njih so nalepili na steno.

Maguire: Primarna linija na sejmu igrač je bila Tycova linija RC Cars. Tako bi mediji šli skozi to turnejo in končali v vrtcu Tyco, kjer je bil Elmo. Verjetno je bila to ena prvih animiranih plišastih licenc poleg Big Bird. Morda so si mislili: 'Oh, v redu, delajo samo to, kar so počeli prej.'

Johnson-Williams: Moja žena je takrat imela prijatelja, ki ni maral ničesar od mene. Bila je nekakšen križar. Ko se je dotaknila Tickle Me Elmo, se je nasmehnila in vedela sem, da bo to velika stvar.

Maguire: Al Roker izDanesoddaja je bila tam in všeč mu je bila. To je bila pred [želodčna] operacija, zato je bil takrat nekoliko močen. Smejal se je in njegov trebuh se je smejal in Elmo se je smejal.

Ellie Bagli (višja podpredsednica, Freeman PR): Al je bil Al, Elmo pa Elmo. Bila je odlična vizualna.

Maguire: Elmo je oživel na način, kot še nikoli prej.

Jahte: Neil je bil na tekmi baseballa, ko je naletel na kupca iz Toys 'R' Us. In tip je rekel: 'O, moj bog, Neil. Pravkar smo dobili poročilo o začetnem prodajnem mestu in ta stvar leti s polic. Fantje, raje stopite. ' Minilo je tri ali štiri tedne.

Friedman: Spremljali smo ga od trenutka, ko je zašel na police. To ni bilo zaradi naleta na koga. Kupci so nas takoj poklicali. Prodajalo se je veliko bolje, kot bi se prodalo katerega koli plišastega 30 dolarjev v tistih časih.

III: POŠANILO TIKL

Getty

Zahvaljujoč Elmovi priljubljenosti in romanu Try Me embalaža, Tickle Me Elmo se je začel trdno začeti, ko je julija 1996 prišel na police trgovin. Toda brez današnjega virusnega trženja je bila najboljša igračka pri udarcu v stratosfero izpostavljenost otrokom - in njihovi starši - na televiziji.

Jahte: TheDanesoddaja je predvajala del o novih vročih igračah. Bryant Gumbel in Katie Couric sta sedela tam in se igrala z lutko in jo sprožila. Bila je odlična izpostavljenost.

Maguire: Bryant ni veljal za toplega, zato je bilo za nas super. Ni bil tip, za katerega bi pričakovali, da bo imel Elmo v naročju. Zdelo se je, da ga je počlovečilo.

Povezano: Ves čas ga je držal. Mislim, da to ni bilo nikoli storjeno pred ali pozneje.

Jahte: Freeman PR je bil odgovoren za to, da je dobila Rosie [O'Donnell].

Maguire: Ellie je svojo oddajo snemala skoraj od samega začetka. Rosie bi ustvarila nekakšno vzdušje v igralnih oddajah in svojim občinstvom podarila izdelke.

Murtha: Bilo je popolno. Bil je september in otroci so se vračali v šolo.

Dubren: Pomagal ji je tudi pokazati. Šele začela je.

Jahte: Nisi mogel poslati samo predmetov Rosie. Vse je bilo v tem, ali ji je bilo všeč ali ne. Če je ni, se v njeni oddaji ni dogajalo.

Povezano: Bilo je v začetku oktobra. Njenega sina smo poslali enega, nato pa se je v eter pogovarjala o tem, kako ga je spustil v stranišče. Tako sem s Tycom skočil na telefon in rekel: »Poberi vse Elmo, ki jih imamo. Vzemi nekaj rdečega papirja. ' Čez eno uro so me poklicali iz njene oddaje in rekli: »To je super. Ali imamo lahko dovolj za celo občinstvo? '

Murtha: Na koncu je pripeljala Neila Friedmana in odlično se je odrezal.Elmose je odlično odrezal.

Embalaža, lik in O’Donnellova potrditev so Tickle Me Elmo na zemljevid postavili na zelo viden način. Ko se je praznična sezona začela, so mediji opazili kupce, ki so nestrpno čakali pred trgovinami z igračami v skupinah, ki spominjajo na 'krušne vrvice iz obdobja depresije.' Za razliko od večine lutk in številnih plišastih predmetov je bilo Elmo darilo brez spola, ki so ga fantje in deklice zahtevali v enaki količini.

Hogan: Če bi šlo za plastično lutko, verjetno večina fantov ne bi želela ničesar opraviti z njo.

Murtha: V septembru smo napovedovali 100.000 kosov. V enem tednu po Rosie smo napovedali milijon.

Getty

Povezano: Praktično je bil razprodan od dneva po zahvalnem dnevu do božiča.

Maguire: Kar naenkrat je povpraševanje postalo res močno in Tyco je bil v položaju: 'Koliko jih še lahko naredimo pred koncem leta?'

Murtha: Tovarne postaviš v vrsto za 100.000. Teden dni kasneje je milijon. Preprosto jih ni mogoče spraviti na tržnico.

Jasno: Tri noči na teden sem telefoniral s Hong Kongom. Orodja bi lahko izgorela pri visokih proizvodnih poteh, zato smo ugotavljali, kako zgraditi nova orodja.

Friedman: Pliš ni bil omejevalni dejavnik. Težava je v izdelavi mehanizma. Vsak teden smo gradili nova orodja.

Jahte: Na koncu nismo izvedli celotne televizijske kampanje in potegnili nekaj zadnjih medijev, ker se nam ni zdelo prav, da še naprej oglašujemo izdelek, da bi ozavestili in prodali, ko smo komajda podprli vse zastavljeno povpraševanje. .

Maguire: To je ironija motorja. Narejen je bil za televizijo in televizije nikoli niso potrebovali.

Po črnem petku se je Tickle Me Elmo spremenil v najbolj zaželen praznični predmet na seznamih želja. Pomanjkanje je privedlo do cunamija medijev o zlomu igralnih pasov. John Gotti Jr., sin pokojnega mafijskega šefa Johna Gottija, so videli po urah, ko je vstopil v Toys 'R' Us in odšel z več Elmosi; Cartier Jewelers je Elmu ponudil brezplačno z nakupom ogrlice v vrednosti 1 milijon dolarjev. Vodja okrožja One Toys 'R' Us je potisnil paleto Elmosa in z grozo opazoval, kako se starši vdirajo vanje, ne da bi upoštevali varnost nikogar. Začel je jokati.

Jahte: Ljudje bi poklicali pisarne Tyco in grozili, da bodo nekaj storili, če ne bomo izpustili več Elmosa. Bomb prestraši. 'Mesto bom razstrelil.' Bilo je izjemno.

Dubren: Bili so ljudje primitivno, vendar se to zgodi vsak božič. Otrok, ki se smeji s starši, ne sme biti novica.

Kearns: Se nam je stisnilo? Malo. Nismo promovirali ničesar, vendar glede tega nismo mogli ničesar storiti. Bilo je samo povpraševanje.

iStock

Jahte: Mediji so ves čas govorili, da smo to načrtovali, in to je bil super marketing. Ni bilo.

Dubren: Nikoli se ne zgodi nič takega. Ukvarjajo se s prodajo stvari. Težava je v tem, da nočejo zatakniti inventarja.

Maguire: Mediji so delali negativne zgodbe, češ da je to umetno. Včasih želijo stvar zgraditi, da bi jo podrli. Vsi so mislili, da je nekje kup shrambe. Tyco je bilo javno podjetje. Nisi se mogel tako petljati.

Friedman: Načrtujete pomanjkanje? Nihče ne načrtuje pomanjkanja. Ne morete kar reči, v redu, hočemo milijon. Kupiti morate žetone in druge materiale, kar lahko traja 60 dni.

Jasno: Odgovorni ste do delničarja. To je zadnja stvar, ki bi jo naredili.

Moehl: [Pravkar] smo podcenili, kako se bo stvar začela. V poslu z igračami nič ne uspe tako kot pomanjkanje.

Jahte: Neil je bil tako vpliven, da nam je priskrbel več blaga, kolikor bi ga lahko proizvedli. Od 400.000 smo prešli na milijon pošiljk.

Dubren: Stan je mislil, da je Neil nor, da je to storil, da je že čisto čez črto.

Maguire: Pedal je hotel postaviti na kovino, pri čemer je Tyco kot celota želel biti bolj previden. Velike igrače so postavile podjetja pod. Teddy Ruxpin je ubil Coleca. Trga ne morete preplaviti. Neil jih je prepričal.

Friedman: To je bila popolnoma moja odločitev.

Dubren: Dostavljali so jih z ladjo, nato pa so jih začeli pripeljati.

Friedman: Redno smo jih prevažali z zrakom, nad in nad blagom, ki je prispelo po vodi.

Ko se je bližal božič, je bilo jasno, da ga ne bodo dobili vsi, ki so želeli Tickle Me Elmo. Fenomen igrač je postal kulturni simbol, kako odločni kupci bodo pristali na zaželeni pošasti. Da bi preprečili tatvine ali spore, bi Toys 'R' Us poklicali imetnike deževnih mačk in pustili nejasna sporočila, da je njihov 'izdelek'. V trgovini bi jim izročili vnaprej zavit paket, da bi lahko zdrsnili iz trgovine, ne da bi bili ovirano.

Dubren: Zame je prišlo domov, ko sem bil v začetku decembra na letalu za Chicago inThe New York Timesso imeli naslovno stran svojega poslovnega oddelka o Tickle Me Elmo. Bil je trenutek.

Maguire: Harvey Weinstein iz podjetja Miramax nas je kontaktiral in nam na VHS poslal kup oskarjevsko nominiranih filmov. Ljudje iz Lettermana so nas poklicali in zamenjali puloverje. Brett Favre je poklical Neila.

Jasno: Al Gore je poklical. Rekel sem svoji tajnici, naj mu pove, da sem republikanec.

Murtha: Jill Barad, [nekdanja] izvršna direktorica podjetja Mattel, je nekega dne šla mimo moje pisarne in ga zagledala. 'O, moj bog, ti imaš Elmo!' Dal sem ji svojo.

Maguire: Nekateri ljudje v Nintendu so nam zamenjali N64, ki so bili druga vroča igrača, za Elmos.

Dubren: Takrat je bil internet precej svež. Večina ljudi je imela klic. Toda na eBayu jih je bilo že nekaj.

Jahte: Neko noč sem se vozil z vlakom domov iz New Yorka in Stan me je prosil, naj grem po radijski intervju. Pridem po telefonu in opravim intervju. Pogledam gor in vsi na vlaku me gledajo. »Delaš za to mesto? Ali mi lahko priskrbite Elmo? ' Res sem se počutil, kot da je moje življenje v nevarnosti.

Maguire: Morali ste rečinevčasih ljudem v stiski, ki bi imeli koristi, na primer dobrodelne ustanove. Postali ste vratar te igrače.

Jasno: Poskušali smo ga enakomerno porazdeliti. Vendar smo ga lahko uporabili in trgovcem, ki so počasi plačevali račune, rekli: 'Poglejte, to moramo počistiti ali vam ne moremo dodeliti nobenega izdelka.' In vsi so plačevali račune.

Murtha: Predškolsko šolo Tyco smo spremenili iz poražencev v New Yorku in rekli: 'Oh, to so naši fantje.'

Maguire: Ko je Tickle Me Elmo razprodan, niste mogli domov praznih rok, zato ste kupili nekakšno igračo Elmo.

Kearns: V celoti je bil halo učinekSezamčrta. Na polici je bil vedno še en Elmo za nakup. Imeli smo majice, knjige.

Maguire: Če bi jih imeli, bi jih lahko prodali 10-krat več.

Murtha: Mattel je bil v postopku odkupa Tyca in združitve predšolske ustanove Tyco in Fisher-Price skupaj, ko je Elmo prišel ven. Rekel bi, da je družbo Elmo v naslednjih dveh do treh letih povrnil celotno kupnino Tyco [737 milijonov USD].

IV: ELMO DOBI EKSTREMNO

Prispevek Strong, Rochester, NY

Konec leta 1996 je Tickle Me Elmo zasedel svoje mesto med najbolj priljubljenimi igračami 20. stoletja. Po poročanju naj bi bilo prodanih več kot 1,2 milijona lutk, zaradi česar je Tyco postalo ime, ki se lahko uvršča med blagovne znamke Hasbro in Mattel kot vodilni ponudnik vročih počitniških izdelkov. Toda v nasprotju s preteklimi modnimi muhami Elmo ne bo hitro pozabljen.

Dubren : Mislim, da je do naslednjega junija Toys 'R' Us počastil vse svoje deževne čeke za leto 1996.

Friedman: Ne bom vam povedal številke. Leta 1996 smo prodali več kot milijon. Leta 1997 smo prodali veliko, veliko več Elmosa. Pravzaprav smo v prvem četrtletju prodali več Elmosa kot celo leto prej.

Jasno: Leta 1996 smo prodali milijon Elmosov, leta 1997 pa štiri milijone Elmosov.

Kearns: Morda je bilo igrači prvič bolje v drugem letu kot v prvem letu.

Jahte: Bil je razburljiv čas, toda Stan mi je dal preverjanje resničnosti. Želel je vedeti, kaj bomo počeli naslednje leto.

Maguire: Franšiza je postala od nikoder.

Jahte: Naredili smo Sing and Snore Ernie, ki se je skoraj tako dobro znašel kot Tickle Me Elmo.

Friedman: Največja stvar, ki sem jo našel ob zanositvi, je bila vstop v oddelek za igrače in ogled ljudi, ki so vzeli v roke plišasto igračo in jo stiskali, da bi videli, ali bo kaj naredil. Morali smo še naprej oživljati mehke igrače in za to smo porabili veliko časa.

Kearns: Ernie je bil zelo priljubljen v Evropi. Elmo dejansko ni bil vklopljenSezamova ulicav takratni Evropi.

Jahte: Prav tako smo podaljšali linijo z Baby Tickle Mes - Cookie Monster, Ernie, Zoe.

Kearns: Oscarja, ki me je tikal, ni bilo. Igrače so morale biti vedno zveste značaju.

Jasno: Prodali smo 4 milijone Baby Tickle Mes. Povpraševanja je bilo ravno toliko, da ga nismo mogli zadovoljiti.

Gina Sirard (nekdanja podpredsednica trženja, Fisher-Price): Ena mojih glavnih strategij, ko sem prišel do Fisher-Price, je bila, da so ljudje spraševali: 'Kaj bo Elmo nadaljeval?'

Povezano: Morate jim dati kredit. Vsako leto so naredili nov Elmo. Chicken Dance Elmo je prejel nagrado Igrača leta.

Getty

Jahte: Bil je Toss and Tickle Me Elmo.

Dubren: Vrgli ste ga v zrak, smejal bi se, ujel bi ga in stikalo za zaznavalo gibanja bi ga ustavilo, da se neha smejati.

Jasno: Elmo kot Elvis.

Jahte: Rock and Roll Elmo je bil tudi Greg Hyman. Tam sem bil do leta 2008 in pravih psov ni bilo.

Girard: Pogo Elmo je dobil mlačen sprejem. Bil je edini, ki v resnici ni dosegel velikega uspeha.

Dubren: Do neke mere so mi rekli, da je takrat rešila Otroško televizijsko delavnico. Uspeh se je razširil na celotno licenco.

Maguire: Ko se je financiranje javne televizije poslabšalo, se je zasebni sektor ustanavljal z licenčninami. Zdaj ste videli like na jabolčni omaki in prigrizkih.

Kearns: Rekel bi, da se vsaka neprofitna organizacija nenehno spopada z načini za doseganje dohodka. Vsaka zgodba o uspehu je velik plus. [Ustanoviteljica delavnice] Joan Ganz Cooney je imela govor, v katerem je rekla, da je bil Tickle Me tako velik uspeh, da jim je omogočil mednarodno širitev.

Pod Mattelovim napisom Fisher-Price se je Elmo vsako leto pojavljal vse do leta 2006. Za njegovo 10. obletnico je podjetje lansiralo lutko TMX Elmo ali Tickle Me Elmo Extreme, lutki, ki ji je bilo treba verjeti.

Dubren: TMX je bil čudovit. Želim si, da bi lahko rekel, da sem razvil mehanizem, vendar ga nisem.

Bruce Lund: (lastnik, Lund in podjetje): Pravzaprav smo jim pokazali mehanizem za peto obletnico Elma. Kasneje je eden od nas prišel k drugemu in je hotel koncept nadalje popeljati v skrajni smeh.

Sirard: Peto obletnico se ni izšlo. Ko ga je odkupil, smo mu dodali še kloftanje po tleh in prevračanje.

Gaj: Bilo je nekaj, kar smo uporabili v igrači z imenom Baby Go Boom - ne enaka, ampak prejšnja različica. Baby Go Boom bi lahko v bistvu padel iz stoječega v sedeči položaj, nato legel in nato sedel nazaj. In potem smo ugotovili, da jo lahko spravimo nazaj, in to je postala Somersault Sara.

Gabriela Arenas (podpredsednica za licenciranje, Severna Amerika, Sezamova delavnica): TMX je bil res poskus poustvariti, kako bi se 3-letnik smejal, ko bi ga žgečkali - kotalkal se je po tleh, se hihital, zabaval. Mehanizem je to lahko prevedel.

Kearns: Spomnim se, da nam je Fisher-Price naredil maketo in smo kar padli od smeha. To ni bilo dobro.

Gaj: Pridobivanje kože Elmo je bilo težava. Mehanizem lahko sam deluje v redu, vendar krzno doda trenje.

Maguire: Ustvarili smo lahko histerijo, ki je bila precej velika.

Kearns: Gina Sirard je bila genij za trženje, da je vse skupaj ostalo pod skrivanjem. Trgovci bi ga kupili, ne da bi ga videli.

Sirard: Oglasili smo se z Elmo v silhueti.

Maguire: S podjetjem Tyco sodelujem že 25 let in prvič so me prisilili, da podpišem sporazum o nerazkritju informacij.

Gaj: Zadovoljstvo je videti ljudi, ki so mistificirani. Bil je preprost mehanizem, vendar so ljudje mislili, da gre za mehanično čudo.

Sirard: Celoten cilj je bil, da je Elmo videti čim bolj resničen in živ.

Gaj: Enkrat smo začasno izgubili vzorec in Fisher-Price je bil nekoliko vznemirjen. Smo ga našli. Želeli so, da je vse v tajnosti.

Maguire: Stevu Jobsu smo malo ukradli in nikomur nismo dovolili, da bi ga videl, dokler ni bil v prodaji.

Povezano: Na svetu je to videlo morda 20 ljudi. Izdelek smo hranili v skrivnosti do dneva, ko smo ga razkriliDobro jutro Amerika.

Gaj: To je bil res marketinški genij.

Povezano: Paket je bil videti kot kovinska aktovka z opozorilom 'Lahko vsebuje neobvladljiv smeh.'

Gaj: Vzorce smo poslali v obliki kovine z diamantnimi ploščami s peno v notranjosti, nekakšno ohišje atašeja, ki je ustrezalo modelu, ker so bili tako dragoceni. To je bil navdih za embalažo.

Kearns: Naredili so paket, kjer ste pravkar videli oči skozi majhen zavihek.

Gaj: Dobro je bilo tudi zato, ker ni bilo predstavitve na policah, zato se baterije ne bi izrabile.

Maguire: Diane Sawyer ga je imela v malem trezorju.

Povezano: Večina prazničnih razprodaj se je začela na črni petek, vendar je to napredovalo za dva meseca. Poimenovali smo ga Elmo Effect.

Ribičeva cena

Maguire: Ljudje so bili postavljeni v vrsto pred Toys 'R' Us in jih dali v voziček za prodajo na eBayu.

Povezano: Bilo je kot pridobivanje volilnih rezultatov. Pridete do vzhodne obale in nato se pojavijo številke zahodne obale.

Pesek: Ustvaril je to pričakovanje, ki ga mora imeti potrošnik.

Maguire: To leto je bila industrija igrač v zaostanku. Kar naenkrat so se ljudje navdušili, da so septembra zašli v velike prodajalne škatel in izkazalo se je dobro leto. Vsi so imeli koristi od TMX Elmo.

Hogan: Sumim, da je pritožba bolj namenjena odraslim, ki so odraščali z Tickle Me Elmo in imajo zdaj svoje otroke. Bilo je zelo pretirano in zelo smešno.

Gaj: Po navedbah Mattela je prvi dan prodal več igrač kot katera koli druga igrača v zgodovini do takrat. To ne vključuje video iger.

Sirard: Spomnim se, da so me vsako uro klicali iz Walmarta. Bilo je neverjetno. Mislim, da je bilo tisti dan prodanih 250.000. Ne vem, če obstaja izdelek, odkar je to storjeno.

Po neštetih različicah - vključno z nahrbtniki, tujimi izdajami in še več - Elmo in ostaliSezamova ulicalicenca je bila vrnjena v Hasbro leta 2011. Njihov Love2Learn Elmo ponuja otrokom navodila o treningu kahlic; v trgovinah je tudi nekoliko manjša različica izvirnika.Sezamova ulica, ki zdaj premierno predvaja nove epizode na HBO, še vedno meni, da je Elmo največji licenčni uspeh med predšolskimi otroki.

Dubren: Ironično je, da se je istega leta na trgu pojavil otrok, ki me je tikal. Toda televizijske promocije in značaja ni bilo.

Getty

Povezano: Ljudje še vedno uporabljajo Tickle Me Elmo kot standard. 'Kaj je naslednje Tickle Me Elmo?'

Gaj: Ko sem delal TMX, so ljudje prihajali k meni in govorili: 'Oh, človek, zakaj ga nisi prinesel k nam?' Kaj bi naredil s tem? Narediti medvedka? Koga briga? Ko je Elmo, je takrat ljudem pomembno.

Dubren: Bilo je veliko igrač, vendar je to preseglo tipičen pojav igrač. Bilo je bolj človeško kot kaj takega kot Furby ali Tamagochi. Postalo je nekaj, česar so se odrasli zavedali.

Kearns: To je postalo tisto, kar je industrija začela imenovati 'funkcijski pliš'. Govorile so se igrače, ki pa so se migale, hihitale in vibrirale.

Murtha: Veliko sem delal na teh. Jagodna peciva,Trivial Pursuit, Zelje - to je tisto, za kar delate. Ko pride skupaj, je vse, kar lahko rečete, vau.

Dubren: Tickle Me Taz bi verjetno izginil čez noč.

Kearns: Bila je popolna nevihta, pravi lik s pravim mehanizmom. Nihče ne želi objeti Taza.

Dubren: Preprosto je. Ljudem je dajalo veselje. Morda je trajalo le nekaj trenutkov, toda to je ena dragocenih stvari v življenju.

Kearns: Takrat je bila moja svakinja zelo resna radioterapija in kemoterapija zaradi raka. Obiskal bi jo in se pogovoril o tem, na čem smo delali. Enkrat sem ji prinesel Žgečk, da jo pokažem in dobila je največji nasmeh na obrazu. Tudi z vsemi temi cevmi in kemikalijami se je nasmehnila. Vsi zdravniki in medicinske sestre so se igrali z njim. Pokazalo mi je, da je Elmova privlačnost presegla predšolske otroke.

Umrla je. Še vedno imam njeno lutko. Vsi imajo radi Elmo.