Članek

Surova (vendar učinkovita) agonija Kars4Kids Jingle

top-leaderboard-limit '>

Lahko se zgodi nenadoma in brez opozorila. Med vožnjo v vozilu nastopi komercialni odmor. Poleg običajnih prošenj za uporabo določenega detergenta za pranje perila ali premišljevanje o konsolidaciji dolgov se uresniči tudi glas predadolescentnega, neskladnega otroka. Vaš oprijem na volanu se zaostri. Otrok začne trepetati:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kars za otroke, 1-OSME-SEDEM-SEDEM-Kars-4-Otroci, podarite svoj avto danes ...

Odrasla oseba vlomi, da ponovi besedilo. Oba začneta peti v en glas:

1-877-Kars-4-Kids, K-A-R-S Kaaaaars za Kiiiids ... Dajte svoj avto danes!

V približno minuti je konec. Nadaljuj s svojim dnevom. Toda ponavljajoča se melodija pesmi se prilepi na vaše možgane kot sok. Slišite, ko pripravljate večerjo. Med umivanjem zob. Ko položite glavo na blazino. Ko se je končno potisnil iz možganov in ste začeli pozabljati, se spet pojavi.

Pesem je zasnovana tako, da je neprijetna. In njegovi proizvajalci ne bi imeli drugače.




Od leta 1999 nešteto Američanovso se po izpostavljanju zvoku Kars4Kids znižali na kopice stiske. Neprofitna organizacija 501 (c) s sedežem v Lakewoodu v državi New Jersey letno porabi do 17 milijonov dolarjev, da zagotovi, da se ta ušesna reklama predvaja po vsej državi. Namen sicer ni izrecno nagajati vam, a dejstvo, da je pesem dražljiva, je tisto, kar jo naredi nepozabno. In uspešno. In več kot malo kontroverzno.

Kars4Kids se je začel leta 1995 kot način, da izkoristijo trend lastnikov avtomobilov, ki dajejo svoje neželene avtomobile v zameno za davčno olajšavo. Lastniki, ki donirajo svoja vozila, lahko odpišejo davčne davke - čeprav običajno le za odstotek trenutne vrednosti -, če to razglasijo za dobrodelno donacijo. Kars4Kids poskrbi, da se vozilo odvleče in proda na dražbi, izkupiček pa nameni programom za predšolske in poletne programe za študente.

Po navedbah organizacije je bilo poslovanje počasno, dokler eden od njihovih prostovoljcev ni imel ideje, da bi ustvaril komercialno pesem. Melodijo je kupil pevec in tekstopisec Country Yossi, Kars4Kids pa je za internacionalno snemanje najel otroka. Na newyorškem trgu je debitiral leta 1999, do kuge pa se je razširil na zahodno obalo do leta 2005 in do leta 2007 na nacionalni ravni.

Poleg Yossija pa podjetje večkrat ni želelo prepoznati nikogar, ki bi sodeloval pri ustvarjanju pesmi. Razlog? Smrtne grožnje. Melodija je očitno razjezila ljudi do te mere, da razmišljajo o umoru. Strokovnjakinja za spoznavanje glasbe Elizabeth Hellmuth Margulis je leta 2016 v pogovoru za SanFranciscoGate.com dejala, da je bila kombinacija ponavljajoče se strukture in preveč poenostavljenega sporočila zasnovana tako, da poslušalcu nariše živce.

'Ta preprosta melodična vrstica je verjetno tudi odgovorna za nekaj sitnosti,' je dejala. 'Tovrstne tri in štiri notne črte so pogosto tiste, ki so posebej izdelane za otroke, ki se učijo igranja inštrumentov ... Verjetno pričarajo povezave bolečih vaj.'


Meja med dražilnim in nepozabnim je pogosto zamegljena.Kars4Kids je že večkrat poudaril, da je pesem učinkovita pri usmerjanju telefonskega prometa na njihovo število. Ko so leta 2014 debitirali v televizijski reklami - skupaj z otroki, ki so sinhronizirali ustnice, ki so jih nato zaradi sodelovanja na kraju samem ustrahovali, so se donacije povečale za 50 odstotkov. Do danes je podjetje prejelo 450.000 avtomobilov. Leta 2017 so prispevki znašali 39 milijonov dolarjev.

Presenetljivo je, da so si sovražnost ljudje rezervirali za kaj drugega kot za reklamo. Leta 2017 je državni tožilec Minnesote kaznoval družbo Kars4Kids, ker donatorjem ni jasno povedal, da se mnogi otroci, ki imajo koristi od zbiranja sredstev, nahajajo na severovzhodu: Otroci v Minnesoti so od zbranih 3 milijonov dolarjev v tej državi prejeli le 12.000 dolarjev. Včasih so organizacijo kritizirali, ker je informacije izpustila iz njihove prošnje. Leta 2009 sta tako Pennsylvania kot Oregon dobrodelni ustanovi izrekla globo, ker ni razkrila verske pripadnosti. (Večina zbranih sredstev gre za ortodoksne judovske skupine.) Ministrstvo za pravosodje Oregona je sporočilo, da mora Kars4Kids take podatke razkriti v svojih oglasih.

Tiste hitrostne sunke na stran, zvonjenje ne pokaže znakov, da bi kmalu zapustili eter. Namesto da bi pobegnil pred negativnim odzivom, Kars4Kids v njem marinira in na družbenih omrežjih deli sovražne diatribe drugih.

koliko napotkov sprehajalcem psov na božič

'Novejši se pridružijo ekipi [medijev] in ko bodo prvič izpostavljeni stopnji sovraštva na Twitterju, bodo rekli:' Ali ste prepričani, da mislite, da je to dobra ideja, da bi morali nadaljevati s tem? ' Wendy Kirwan, direktorica za odnose z javnostmi družbe Kars4Kids, je povedalaReklamni panoleta 2016. 'In to smo vedno znova pogledali in prišli do zaključka, da se je vsekakor vredno držati.'