Članek

Vrhovi in ​​padci Dell Dude

top-leaderboard-limit '>

Benjamin Curtis je bil star le 19 let, ko je šel na odprto avdicijo, ki bi mu spremenila življenje, vendar se je še vedno počutil kot starejši občan. Obkroženi so bili z otroki igralci, starimi od 12 do 17 let, večino v spremstvu mater. Skupina je bila del razpisa za družbo Dell, podjetje za osebno računalništvo, ki je dobro znano poslovnim in izobraževalnim strankam, vendar nedokazana dobrina za domači trg.


Dellova oglaševalska agencija Lowe Worldwide je upala, da bo spremenila ta ugled z uvedbo lika Stevena, ostrega, tehnološko podkovanega najstnika, ki bo na očarljivo trapast način poveličeval vrline Delove ponudbe za namizne in prenosne računalnike. Čeprav je bil dve leti zunaj starostnega obdobja, je Curtisov agent verjel, da je streljal.

Prebral je. In preberite še enkrat. In potem preberite še tretjič. Do decembra 2000 je Curtis dobil vlogo in hitro postajal znan kot 'Dell Dude', moški, ki se je po komercialni priljubljenosti meril z Maytag Manom. Toda do leta 2003 bo lik izginil, žrtev posebne vrste hinavščine podjetij. Medtem ko je bila pametna pamet Dell Dude dobra za smeh in povečano prodajo, Curtisa niso aretirali zaradi dejanskega posedovanja marihuane.

Leta 1984 je bil Michael Dell študent medicine na Univerzi v Teksasuko se je začel ukvarjati s strojno opremo za domače računalnike. Serijski podjetnik - nekoč je kot najstnik zaslužil 18.000 dolarjev in zbiral podatke, da bi našel nove naročnike zaHouston Post—Del je ugotovil, da bodo stroji po meri in agresivna podpora strankam pomagali zapolniti nišo na rastočem trgu osebnih računalnikov.

koliko perja ima pav

Imel je prav. Dell je tistega leta ustvaril milijon dolarjev prodaje, naslednja desetletja in pol pa se je razširil v milijardo dolarjev vredno podjetje. Toda veliko Dellovega poslovanja je bilo sestavljeno iz komercialnih računov, kot so šole in vladne pisarne, tako da je bila prodaja od neposrednega do potrošnika večinoma neizkoriščena. Za pomoč pri predstavitvi družbe Dell tem uporabnikom je podjetje najelo Lowe Worldwide, da je ustvaril kampanjo, ki bo privlačna za ljudi, ki so se ustrašili pojava osebnega računalništva.


Lowe je zasnoval prezgodnjega otroka, ki bi lahko odvrnil Dellove očala in posodil človeški obraz svoji strojni opremi. Toda 'Dell Dude' ni bil popolnoma realiziran, dokler Curtis ni stopil skozi vrata.

Curtis izvira iz Chattanooge v Tennesseeju, odraščal pa se je zanimal za uprizarjanje čarovništva in se odpravil proti gledališču, da bi okrepil svojo odrsko prisotnost. Nadaljeval je z igralsko štipendijo na univerzi v New Yorku in imel sostanovalca, ki je poznal komercialnega agenta za talente. Ko jo je predstavil, je začel hoditi na klice. Eden izmed njih je bil za družbo Dell.



Curtis ga je utelešal, lik Stevena pa se je spremenil v arhetip deskarja Jeffa Spicolija, hiter in očarljiv. V svojem prvem nastopu se Steven s svojim očetom pritoži na namizje Dell za 849 dolarjev z brezplačno nadgradnjo DVD-ja, ker ve, da ima njegov oče 'rad brezplačne stvari'. V drugem pa spodbuja družino prijateljev, da njegovemu prijatelju darujejo Dell za 799 USD, skupaj s procesorjem Intel Pentium III.

zabavna dejstva o karolinskih panterjih

Reklame so prvič nastopile leta 2000, vendar je šele, ko je DDB, čikaška oglaševalska agencija, ki je prevzela Dellov račun, predstavila krilatico, da je Steven dobil svoj vzdevek. V svoji četrti reklami je prijatelju napovedal: 'Stari, dobiš Dell!'

Od tega trenutka je bil Dellov vtis v stanovanjsko računalništvo doma zagotovljen. Prodaja se je povečala za 100 odstotkov, Dellov tržni delež pa se je povečal za 16,5 odstotka. Zavedanje je bilo skoraj izključno rezultat Curtisove priljubljenosti, ki je vključevala številne spletne strani oboževalcev in pozive k osebnim nastopom. Mlajši gledalci so pisali in se spraševali, ali je na voljo za zmenke; starejši gledalci so ga imeli za nenevarno prisotnost.

Do leta 2002 je Steven igral v več kot dveh ducatih Dellovih spotov. V nekaterih poznejših oglasih je zavzel sedež in se pojavil proti koncu oglasov. Kameje so med oboževalci vzbudile zaskrbljenost, da bo Dell umaknil Curtisa, vendar so predstavniki podjetja to zanikali. V začetku leta 2003 pa se je Dell Dude znašel brez službe.

'Stari, dobiš celico' je bil naslovv medijskih poročilih o Curtisovi aretaciji februarja 2003 zaradi suma poskusa nakupa marihuane. Curtis je bil na Manhattnu na spodnjem vzhodu in je igral športni kilt, ki ga je pred kratkim pridobil na Škotskem, ko ga je tajni policist opazil, da je drogo kupil pri trgovcu. Ker je bil čez noč pridržan, je bil Curtis izpuščen in primer preložen. Če bi eno leto ostal brez težav, bi bil njegov zapis izbrisan.

New York Timesprimerjal relativno neškodljivost njegove aretacije z igralcem Robertom Mitchumom, ki je bil aretiran zaradi obtožbe zaradi marihuane leta 1948. Kljub temu, da je živel v bolj konzervativni dobi, Mitchumova kariera v veliki meri ni bila prizadeta. Vendar enako ni veljalo za Curtisa; Dell ga je takoj zapustil kot njihovega predstavnika. Po Curtisovih besedah ​​je imelo podjetje strogo politiko prepovedi drog za zaposlene in za njegovo razrešitev je bila potrebna le ena stavka.

Curtis se je počutil izrinjenega iz komercialnega dela in tipiziranega zaradi vloge, Curtis je žongliral s koncerti, medtem ko je delal v mehiški restavraciji v New Yorku in je vsak dan prejel priznanje strank. 'Zares se bodo napili in mi bodo začeli vpiti,' je povedal na ulici Grub leta 2007. 'Ali jih ignoriram, ali če mi to ne uspe, grem gor in rečem:' Cenim vaše podpiram, ampak moje ime je Ben. 'To običajno ne deluje, zato se nasmehnem in jih prezrem. '

Dell nikoli ni našel tako priljubljene maskote kot Curtis. Najeli so pevko Sheryl Crow, ki se je začela pojavljati v spotih z začetkom leta 2005, vendar potrošnikov ni tako motila kot Steven. Leta 2010 se je podjetje poskušalo odzvati negativnemu tisku zaradi prodaje okvarjenih računalnikov strankam med letoma 2003 in 2005. Danes običajno zasedajo seznam treh najboljših družb za osebne računalnike, za katerimi sta Lenovo in HP.

zanimiva dejstva o 4. juliju

Curtis se je medtem lotil nastopa zunaj Broadwaya in zdaj upravlja Soul Fit NYC, holistični wellness center v New Yorku, ki ponuja jogo, masažo, osebni trening in storitve življenjskega treninga. Čeprav je izrazil zanimanje za vrnitev k Dellu kot tiskovni predstavnik, podjetje morda ne bo cenilo njegove zadnje diskrecije: leta 2013 je priznal, da je lastnik MacBooka.