Članek

Vzpon in padec Heinzovega zelenega kečapa

top-leaderboard-limit '>

Čokolada je rjava, gorčica rumena in kečap rdeč - ali tako velja po običajni modrosti. Toda leta 2000 se je en začimbni velikan odločil, da bo 'America's Favorite Ketchup' preoblikoval v Technicolor. Posledica tega je bila ena najbolj čudnih modnih muh v zadnjem spominu.


Podjetje H. J. Heinz s sedežem v Pittsburghu v Pensilvaniji že od leta 1876 proizvaja svoj slavni paradižnikov kečap in trenutno vsako leto proda več kot 650 milijonov steklenic. Vendar se je na prelomu tisočletja korporacija odločila, da bo eksperimentirala s svojo priljubljeno formulo na način, ki bi ga le malokdo lahko pričakoval.

Nov izdelek, imenovan 'Heinz EZ Squirt', je bil ustekleničen s specializirano 'otrokom prijazno' šobo. Pa vendar pozornost medijev ni pritegnila embalaža. Bila je barva. Kečap 'Blastin 'Green' v barvi špinače je bil ena izmed sort, ki jih ponuja linija EZ Squirt, in je takoj postal hit, zlasti pri otrocih.

'V prvih 90 dneh smo na dobri poti, da bomo prodali prvo leto,' je pred težko pričakovanim lansiranjem nove začimbe dejal Casey Kelley, generalni direktor kečapa Casey Kelley. 'Ta stvar je dobila svoj zagon in vzbudila pozornost pri otrocih in ljudeh na splošno.' Heinz je svoj zgodnji uspeh hitro izkoristil z izdajo dodatnih barv, kot so oranžna, vijolična, modrozelena in roza. Na koncu je bilo prodanih neverjetnih 25 milijonov enot.

Zakaj jih torej še danes ne morete kupiti? Na žalost se je prodaja kečapov EZ začela zmanjševati po njihovem prvotnem razcvetu, linija pa je bila prekinjena leta 2006. Po mnenju tržnega strokovnjaka Calvina L. Hodocka: „Otroci so se tega naveličali, saj so nenavadni mali hudiči. In mame so se naveličale, ko so v hladilniku ležale dve ali tri polovično pripravljene kečap steklenice. '


Leta 2012 se je Burger King združil s Heinzom, da bi obudil koncept 'zelenega kečapa', tokrat v okviru promocije na dan sv. Od tega pisanja nobeno podjetje ni napovedalo načrtov za oživitev trikov v bližnji prihodnosti.

Primarna slika z dovoljenjem Kite String.